Привлечение аудитории приложения Wheelness с помощью виральных статей

В этом модуле передо мной стояла задача — создать контент с помощью инструментария ИИ и использовать его для продвижения своего продукта. Я выбрала проект «Wheelness» — приложение, основанное на колесе жизненного баланса, для управления жизнью и тайм-менеджмента.

Мое приложение напрямую связано с психологией. На эту тему пишется много статей, которые вызывают бурное обсуждение в сети, так как предмет рассуждения в них может быть актуален практически для каждого, ведь связан с внутренним миром человека. Именно этот вид публикаций я выбрала для своей кампании. В рамках моей работы я так же решила провести исследование: изучить реакцию людей на те или иные триггеры и темы в статьях.

Для публикации я выбрала платформу DTF. Несмотря на то, что психология не является основной темой для обсуждений здесь, я считаю публикацию подобных статей уместной, так как целевая аудитория DTF мне кажется наиболее отзывчивой с точки зрения выражения пользователями своего мнения.

Итак, я создала 4 статьи на тему привычек и психологии личности: в одной из них я не использовала практически никаких «крючков», а в следующих — вставляла и комбинировала все больше триггеров с каждой следующей статьей. Также в рамках первого домашнего задания я создала одну статью, относящуюся к основной тематике платформы — видеоиграм. Ее я тоже использую в исследовании. В каждой статье я ненавязчиво приглашаю пользователей перейти по ссылке на мой проект и рассказываю о его пользе.

В ходе анализа виральности этих статей я собираюсь доказать две гипотезы:

1. Чем больше крючков и провокаций используется в статье, тем выше шанс активной дискуссии и большого количества обратной связи под ней.
2. Несмотря на то, что целевая аудитория DTF — гики и геймеры, статьи по психологии также релеванты и могут собирать гораздо больше обратной связи, так как их темы задевают склонных к дискуссиям читателей.

Для написания статей я использовала метод интервью в нейросети чат GPT. Я загрузила в чат GPT шаблон интервью и попросила задавать мне вопросы, а затем соединить их в один промпт для написания статьи с учетом всех особенностей тематики и платформы.

Для начала хочу выделить основные пункты, которые важно соблюдать, чтобы попасть в целевую аудиторию DTF:

— Неформальный тон и ощущение причастности: «Вы замечали, как…», «Кажется, мы все сталкивались с…» — Небольшие блоки текста со списками, таблицами, выделениями — Аргументы, примеры, конкретика в статьях — Визуализации и картинки

Последний пункт я вывела, изучив обратную связь под своими статьями.

Первую статью я намеренно не оптимизировала под целевую аудиторию DTF: не делала тон повествования простым и легким, не добавляла кликбейты и призывы к действию. Сама тематика статьи так же не подталкивала к обсуждению.

Как результат, я получила низкие показатели в сравнении с другими статьями. Зачатки обсуждений, конечно, были, однако после пары комментариев цепочка не продолжалась.

Интересно отметить, что именно эта статья набрала наибольшее количество сохранений, несмотря на самое низкое количество показов. Полагаю, это связано с практической ценностью статьи.

Вторая статья моей серии имеет более легкий тон, блоки текста более короткие и структурированные. Она содержит призыв к действию и к выражению мнения.

В результате я получила больше активности, чем на первой статье. Люди охотнее дочитывали статью и писали комментарии.

Статья собрала больше активности не только из-за оптимизации под целевую аудиторию, но и из-за темы, которая может быть актуальна для большого количества людей.

В третьей статье я учла все предыдущие пункты и добавила к ним цепляющий заголовок и картинку. По моей задумке эта статья должна была стать популярнее предыдущих, так как картинки и провокационные заголовки привлекают больше внимания ненастроенных на заумное чтиво читателей.