«Белая рысь» — это клуб прикладной самообороны для женщин. Тренировки, тематические интенсивы, онлайн-курс, юридическая осведомленность, психологическая поддержка.
Цель проекта: разложить по полочкам тему личной безопасности, сделать ее понятной и встроенной в жизнь, проявить опоры, которые помогают принимать решения и действовать в сложных обстоятельствах.
Задача проекта: разработать айдентику, которая будет популяризировать необходимость изучения самообороны для девушек, опровергать миф о слабости и беззащитности женщин, приглашать к освоению важного умения.
Концепция: влияй на опасную ситуацию собственными женскими руками.
Визуализация отражена через влияние женской руки на типографику. Рука задает направление, решает судьбу букв и демонстрирует, как действовать в опасной ситуации. Текст деформирован вручную для более достоверного влияния руки на типографику.
Сайт также освещает важность проблемы женской самообороны. Он повествует о многогранной деятельности клуба и приглашает к освоению необходимого умения.
Разработано оформление социальных сетей и многостраничных постов. В них размещается полезная информация. Например, что делать сразу после нападения и как общаться с полицией.
Рекламный лифлет и брошюра рассказывают о клубе, неутешительной статистике нападений и опровергают миф о беззащитности девушек.