Концепция стиля вдохновлена сюжетом романа «Доктор Живаго» и эпохой, в которую он был написан.
Мрак времени, в котором живёт главный герой, и белый лист — его творчество, отражающее его душу и поступки.
Логотип вдохновлён книжными экслибрисами и наиболее яркими символами романа — свечой и перьевой ручкой.
Одним из ключевых приёмов также является центральная выключка, отсылающая к титульным листам книг — делу всей жизни главного героя и самого Пастернака.
Поскольку «Доктор Живаго» — отчасти модернистский роман, в котором многое строится на символических образах и метафорах, для навигации я использую «чернильные рисунки», словно оставленные на страницах записной книжки главного героя.
Кроме того, навигационные символы выполнены в стилистике основных иллюстраций, вдохновлённых сюжетом романа и отсылающих к писательской и медицинской деятельности Юрия Живаго.
