молодость в кубе — медиа, которое собирает за одним столом три поколения: младших (20–35), средних (35–65) и старших (65+). мы ищем, о чём нам говорить друг с другом, как делиться опытом, спорить, вдохновляться и не терять связь.
проблематика
современные медиаплатформы, как правило, игнорируют интересы и повседневные практики людей старшего возраста либо представляют их через призму снижения активности и ухода из общественной жизни.
на этом фоне сохраняются стереотипы, что пожилой человек — это пассивный, неактуальный, «выпавший из времени» субъект. Между поколениями нарастает дистанция и происходит разрыв в коммуникации, интересах, визуальных кодах.
цель проекта
создать медиаплатформу, где представители разных возрастов могут говорить на равных, понимать друг друга и вместе формировать образ активного долголетия как ценности, а не исключения.
миссия
показать, что возраст — это не предел, а пространство возможностей.
разговор между поколениями возможен, если изменить тон, формат и визуальный язык.
анализ
целевая аудитория
медиаполе и конкуренты
благотворительные и социальные проекты/медиа и просветительские платформы
проект «Молодость в кубе» предлагает восполнить эти пробелы, создавая живую, эмоциональную, визуально насыщенную платформу, которая говорит со старшим поколением как с равным партнёром, а с молодым — на общем языке.
визуальное исследование
Цель исследовательской работы — с помощью изучения визуальных образов старшего поколения в коммерческих и некоммерческих медиа проанализировать и сделать выводы о том, каким должен быть дизайн медиапродукта, который сможет изменить отношение общества к пожилым людям, сделать программы для страшего поколения более доступными и привлекательными для аудитории 55+ с учетом их новых интересов и стремлений.
Визуальное исследование «Образы старшего поколения в медиасфере» https://hsedesign.ru/books/book/0143f7ae5c734058ac47689fb6cb5388
нейминг
tone of voice
рубрики и наполнение
сайт
Разделы сайта: о чем говорить, о чем знать, о чем мечтать, о чем вспомнить.
Спецпроекты, статьи выпускаемые раз в месяц. Необходимы для привлечения аудитории ярким визуалом
Типовые статьи, выходящие каждую неделю
Раздел «Куда пойти» и «О проекте»
Интерактивные статьи
