Ассортиментные матрицы: таблицы с размерами, цветами и объемами.
IDOL Ассортимент: женский, мужской, обувь, сумки, аксессуары, нижнее белье. (В таблице рассмотрен только женский ассортимент одежды.)
Соотношения плечевых и поясных изделий: 1,8: 1
Размерная сетка: 42 — 50.
Преобладающие цвета: черный, белый, серый, коричневый.
CHARUEL
Ассортимент: женский, обувь, сумки, аксессуары.
Соотношение плечевых и поясных изделий: 1,3: 1. Но ¼ часть ассортимента одежды занимают платья.
Размерная сетка: 40 — 52. Ростовой ассортимент Р158 в категориях: платья, поясные изделия, верхняя одежда.
Преобладающие цвета: бежевый, черный, серый, белый, коричневый, синий.
Структура себестоимости: сравнение долей затрат в производстве.
Бренд CHARUEL продвигает ценность локального производства.
Большая часть изделий создается на собственных фабриках в Подмосковье и Беларуси, что позволяет контролировать все процессы и уровень качества, а некоторые модели (в частности деним и трикотаж) производится на зарубежных фабриках с новейшим оборудованием.
Производство IDOL — это Турция, Китай, Португалия, Узбекистан.
Средняя цена популярных категорий изделий (костюмная группа): — IDOL 10 000 — 15 000 р.; — CHARUEL 15 000 — 20 000 р.
Сырьевая база: требования к качеству и обоснование мест закупки сырья.
Оба бренда представители среднего ценного сегмента, поэтому для них очень важный пункты: — отсутствие запахов на изделии; — 100% материалы, такие как шелк, кожа, замша; — ткани с высоким содержанием, льна, шерсти, хлопка. И оба бренда закупают сырье в Европе и Азии.
Техническое задание: составление ТЗ для дизайнера и конструктора.
IDOL
Идея: Переосмысление культурного наследия. Советское кино.
Настроение: смелые сочетания, яркие акценты в деталях.
Коллекция из 12 позиций: 2 платья, 6 плечевых изделий, 4 поясных изделия.
Фасоны: приталенный силуэт, юбки А-силуэта, брюки прямые или зауженные, длина миди и мини.
Цветовые решения: серый, белый, красный, черный, добавочный синий.
CHARUEL
Идея: Переосмысление культурного наследия. Традиционный русский стиль.
Настроение: строгость, фундаментальность, ручная работа.
Коллекция из 12 позиций: 2 платья, 6 плечевых изделий, 4 поясных изделия.
Фасоны: приталенный силуэт, юбка-карандаш, брюки прямые или палаццо, длина миди и макси.
Цветовые решения: серый, белый, красный, черный, добавочный коричневый.
Стандарты качества: сравнительные требования к готовой продукции.
Бренд IDOL в начале пути формирования уникальности своего ассортимента. Но уже задал планку по: — натуральные материалы, которые требуют дальнейшего правильного ухода; — отсутствие окраса после носки; — смешанные по составу материалы, которые мнутся менее, чем чистый состав.
Бренд CHARUEL в своей концепции транслирует свое внимание к деталям. Поэтому изделия данного бренда это всегда: — идеальная посадка за счет высокого качества пошива и состава ткани; — воздухопроницаемость ткани; — качественная фурнитура; — отсутствие браков в пошиве.
Контент-стратегия: требования к фото- и видеоматериалам.
IDOL
- Ассортимент. Трансляция уникальности ассортимента в контексте материалов и дизайна.
- «Открытость» бренда. — секреты создания коллекций; — интервью с командой бренда.
Визуал: Свобода, смелость, уверенность. Контрастные сочетания с экстерьерами и интерьерами. Усложненная стилизация. Цвета: пастельные оттенки, яркие акценты.
CHARUEL
Ассортимент. Трансляция уникальности ассортимента в контексте материалов и посадки: — визуал и стилистические посты ростового ассортимента «Р158»; — «закулисье» производственных процессов.
Познавательный контент. Трансляция увлечений аудитории. Освещение культурных мероприятий.
Сервис. Трансляция клиентских дней, услуги ателье.
Визуал: Спокойное, но уверенное настроение. Природа, архитектура и интерьеры 20 века без «излишеств». Главный фокус на фото/видео сама героиня. Цвета: пастельные оттенки.
Маркетинг и продажи: сравнение точек продаж и выбор рекламных блогеров.
IDOL
Офлайн: 37 магазинов в 15 городах РФ. Онлайн: официальный сайт, маркетплейсы (lamoda, ozon), Familia, социальные сети.
CHARUEL
Офлайн: 60 магазинов. 12 российских городов и 8 из ближнего зарубежья. Онлайн: официальный сайт, маркетплейсы (lamoda, wildberries), социальные сети.
Вывод: IDOL, на примере CHARUEL, расширять географию офлайн точек продаж в других странах.
Блогеры IDOL — популярные знаменитости и лидеры мнений с большой аудиторией.
Блогеры CHARUEL — люди искусства, популярны в узких кругах.
У обоих брендов, амбассадоры коллекций это медийные личности. Чья деятельность созвучна с концепцией брендов.
У обоих брендов есть потенциал для создания сообществ по интересам и закрытым клубам для постоянных клиентов.
Вывод!
CHARUEL является отличным примером бренда, который закрывает все «боли» своего покупателя через глубину ассортимента, клиентского сервиса и географической доступностью. Но «молодой» IDOL хорошо демонстрирует дизайнерский подход к коллекциям через активную маркетинговую стратегию, чего нет на площадках CHARUEL.
