Концепция
«Формула нормального гражданина» исследует, как социальная норма формирует человека через организацию его тела, поведения, мышления и повседневности. Опираясь на концепцию дисциплинарной власти Мишеля Фуко, выставка показывает путь от внешнего регулирования к внутреннему самоконтролю. Московский концептуализм и соц-арт рассматриваются здесь как практики, выявляющая скрытые механизмы нормализации через язык, инструкции, ритуалы, типовые образы и поведенческие сценарии.
Кураторский текст
Выставка исследует, как формируется представление о «нормальном» гражданине и каким образом социальные нормы становятся частью повседневного поведения. Теоретической основой проекта становится концепция дисциплинарной власти Мишеля Фуко. Такая власть организует пространство и время, вводит образцы, сравнивает, классифицирует и фиксирует отклонения. Постепенно внешнее требование начинает восприниматься как естественное.
Эта проблематика близка московскому концептуализму и соц-арту. Художники этого круга обращались к языку инструкций, лозунгов, анкет, типовых образов и повседневных ритуалов, показывая, как коллективные нормы входят в личный опыт.
Структура выставки строится по трем разделам главы «Дисциплина» из книги « Надзирать и наказывать: Рождение тюрьмы»: «Послушные тела», «Средства выверенной муштры» и «Паноптизм». Они последовательно раскрывают организацию повседневности, сравнение человека с нормативным образцом и внутреннее усвоение контроля.
«Нормальный гражданин» предстает здесь как конструкция, собранная из правил, языковых формул и моделей поведения. Реальный человек никогда полностью не совпадает с этой моделью, и именно это расхождение становится пространством для художественного высказывания.
Художественные проекты
Виктор Пивоваров Проекты для одинокого человека 1975. Оргалит, эмаль. 170 × 130 см
Леонид Соков Очки для каждого советского человека 2000. Авторский повтор произведения 1976 года. Дерево, металл, акрил. 15,5 × 45 см
Дмитрий Пригов
Азбука I, 1980. Аудио
Группа «Коллективные действия»
Акция «Лозунг-1977». 1977 год
Фотография Андрея Монастырского
Стратегия продвижения
Целевая аудитория
Профессиональное сообщество:кураторы, художники, критики, исследователи, коллекционеры. Широкая аудитория:
студенты, молодые специалисты, посетители музеев и культурных событий, аудитория, интересующаяся современным искусством и советской культурой.
Параллельная программа
1. Кураторские экскурсии2. Лекция о Фуко и дисциплинарной власти
3. Публичная дискуссия о норме и советской повседневности
4. Вечер чтений Дмитрия Пригова
Продвижение и коммуникация
Каналы продвижения:1. Социальные сети Третьяковской галереи
2. Профильные арт-медиа: The Art Newspaper Russia, Артгид, Aroundart
3. Культурные медиа: The Blueprint, Москвич Mag, Афиша Daily
4. Социальные сети художников, партнеров и образовательных институций Анонс и освещение:
1. Пресс-релиз и публикации в СМИ
2. Тизерная серия постеров и роликов до открытия
3. Посты о художниках и отдельных работах
4. Фото и видео с открытия, экскурсий и публичной программы
5. Таргетированная реклама в социальных сетях
Дизайн
Логотип и шрифт
Логотип строится на образе математической формулы: «нормальный гражданин» помещается в структуру дроби, как величина, которую можно определить и вычислить. Знак вопроса нарушает ощущение точности и ставит под сомнение саму возможность существования единой нормы.Так логотип соединяет идею стандартизации человека с критическим вопросом выставки: можно ли вообще вывести формулу «нормального» гражданина?
Логотип и шрифт
Пиктограммы-указатели
Пиктограммы-указатели
