Книжный дизайн между искусством и маркетингом: взгляд профессионала

Корнеев считает, что бумажные книги не умрут, как не умер театр. Просто аудитория станет более вдумчивой. Сам он, кстати, не фанат электронных книг и даже закрыл в своей магистратуре курс по веб-лонгридам — студентам он не зашел.Иногда именно дизайн делает книгу бестселлером. По оценкам эксперта, около 30% продаж Ad Marginem — это заслуга визуала. Обратное тоже верно: гениальный текст может провалиться из-за некрасивой обложки.Путь от идеи до макета полон компромиссов. Заказчик может диктовать свои условия (вплоть до золотого тиснения на томике Хемингуэя, что профессионал считает признаком дурного вкуса), а в других случаях — полностью доверять дизайнеру, даже если тот является начинающим специалистом.

Я ещё до этого не дорос. Надо бы этим заняться, но не знаю, с какой стороны подойти. Иногда правлю тексты с помощью нейросетей — для студентов, выставок, издательских предложений. После того как напишу текст, предлагаю ИИ проверить ошибки. На этом мое общение с ИИ заканчивается.Интересно было бы создать ИИ-программу, которая бы учитывала все нюансы создания дизайна книги. Дать, например, ИИ задание спроектировать инструмент, который сгенерирует книгу исходя из того, как она попадёт к читателю, будут ли дарить, будет ли пылиться на полках, купят ли через маркетплейс, будет ли передаваться из рук в руки. Садясь за новую книгу, прогонять через программу исходные данные и получать оптимальное решение, а потом делать что-то своё с учётом этих параметров.Возможно, ИИ в будущем и сможет заменить дизайнеров, такой вариант развития событий вполне реален. Однако мы постоянно сталкиваемся с новыми вызовами и находим выходы из разных ситуаций. В таком случае, думаю, будет цениться неадекватная дичь, на которую способен только человек.

Коллеги из Школы дизайна НИУ ВШЭ придумали идею выставки «Искусство книги. От знака к медиа». Они решили через простое рассматривать сложное, путем препарирования. Мне было очень интересно над ней работать. Саму выставку я пока не видел, но скоро буду подробно изучать. Проект посвящен современному дизайну и новым принципам визуальной коммуникации. Он рассматривает книгу как целостную визуальную структуру, где типографика, композиция, последовательность разворотов и материальные характеристики формируют её образ.Экспозиция состоит из проектов студентов, выпускников Школы дизайна. Она знакомит посетителей с элементами книги: «Знак», «Полоса», «Разворот», «Блок», «Объект» и «Медиа».

Недавно выпустил очередную прекрасную группу. Это был пятый выпуск. Удивительно, что остается довольно мало места для какого-то универсального подхода. Потому что каждый набор студентов, которые приходят на курс, имеют свое лицо. Это какой-то отдельный ансамбль из людей. Бывает, что в группу попадают люди с большой разницей в квалификации, вкусах, культурном уровне.Вообще все наборы были по-своему интересными, но последняя группа была особенно близка по развитию. Они стали дружным коллективом, и мне было сложнее расставаться именно с ними. Надеюсь, мы не потеряем друг друга и будем вместе заниматься сохранением и развитием профессии.