Медиа издание о моде «Снято с производства»
Цели медиа
формировать у читателя понимание актуального контекста московской модной сцены, знакомить его с людьми, явлениями и историями индустрии и давать на них свежий, ироничный и авторский взгляд.
Тематика медиа
в центре — современная мода и fashion-индустрия, а также её пересечения с искусством, музыкой, кино, фотографией и digital-культурой.
медиа исследует локальную fashion-сцену, рассказывает о её героях и механизмах, сочетая развлекательную подачу с анализом и редакционной интерпретацией.
Конкуренты
для начала сравним основных конкурентов по 7 критериям:
АнтиглянецРедакционная экспертиза ★★★★☆ Сильный авторский взгляд на моду, светскую жизнь и индустрию, акцент на наблюдениях и комментариях. Локальность ★★★★★ Сильная ориентация на российскую, в том числе московскую, fashion- и светскую сцену. Fashion × Culture ★★★★☆ Мода пересекается с культурой, знаменитостями, событиями и городской жизнью. Визуальный код ★★★☆☆ Визуал вторичен по отношению к тексту и авторской подаче. Tone of Voice ★★★★★ Ироничный, провокационный, узнаваемый и местами язвительный. Авторская позиция ★★★★★ Очень сильная и узнаваемая интонация, которая сама является частью продукта. Комьюнити / экосистема ★★★★☆ Сильное Telegram-комьюнити и влияние на повестку fashion- и светской индустрии.The BlueprintРедакционная экспертиза ★★★★★ Глубокая профессиональная экспертиза в моде, культуре и креативных индустриях. Локальность ★★★★☆ Сильный фокус на российской индустрии, но медиа работает и с международной повесткой. Fashion × Culture ★★★★★ Мода органично соединяется с искусством, кино, музыкой, дизайном и другими направлениями культуры. Визуальный код ★★★★★ Сильный editorial-визуал, фотография, дизайн и узнаваемая арт-дирекция. Tone of Voice ★★★★☆ Экспертный, интеллектуальный, уверенный. Авторская позиция ★★★★★ Чёткий редакционный взгляд и собственный подход к отбору тем. Комьюнити / экосистема ★★★★★ Digital-медиа, Telegram, печатные проекты, спецвыпуски, видео, мероприятия и спецпроекты.PROfashionРедакционная экспертиза ★★★★★ Сильная специализация на профессиональной стороне fashion-индустрии, бизнесе и рынке. Локальность ★★★★☆ Большое внимание российскому fashion-рынку и его участникам. Fashion × Culture ★★★☆☆ Основной акцент на индустрии и бизнесе, культурный контекст выражен слабее. Визуальный код ★★★☆☆ Профессиональный и функциональный визуал без сильного акцента на editorial-эстетику. Tone of Voice ★★★☆☆ Деловой, профессиональный, информационный. Авторская позиция ★★★☆☆ Основная ценность — экспертность и информация о рынке, а не выраженная авторская интонация. Комьюнити / экосистема ★★★★☆ Связь с профессиональным сообществом, индустриальными событиями и участниками рынка.
Каналы распространения
Конкурент Digital Telegram / соцсети Видео Print Events Спецпроекты
Антиглянец ✓ ✓ частично — ✓ ✓
The Blueprint ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓
PROfashion ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓
Flacon Mag ✓ ✓ ✓ — ✓ ✓
Снято с производства ✓ ✓ частично — ✓ ✓
Целевая аудитория
наша целевая аудитория — молодые люди 18–25 лет, связанные с модой, креативными индустриями и городской культурой: стилисты, дизайнеры, фотографы, блогеры, начинающие редакторы и студенты профильных направлений. они живут в быстром информационном поле, следят за трендами и локальной fashion-сценой, ценят визуальный язык, иронию и авторскую позицию. им важно не просто узнавать о новых событиях и людях, а понимать контекст происходящего, находить свежие идеи для своей работы и быть в курсе того, что формирует московскую модную среду.
Пример персонажа:20-летняя студентка факультета фешн-фотографии, которая любит музыкальные фестивали, небольшие выставки современного искусства и новые места в Москве. она интересуется модой и культурой, любит обсуждать спорные идеи и следит за локальными дизайнерами и творческими объединениями.она старается читать разные Telegram-каналы, чтобы быть в курсе событий, но быстро устает от бесконечного потока новостей и визуала без контекста. ей важно понимать не только что произошло, но и почему это интересно и какое значение имеет для московской fashion-сцены. поэтому она читает «Снято с производства», чтобы находить неочевидные темы, новых героев и свежий взгляд на происходящее вокруг.
УТП
мы не просто рассказываем о том, что происходит в моде, а отбираем самые интересные явления, разбираем их контекст и даём собственный взгляд на московскую fashion-сцену. сочетаем профессиональную экспертизу с ироничной и понятной подачей, чтобы медиа было полезным для людей из индустрии и интересным для тех, кто за ней следит.
наше преимущество — в сочетании локальности, авторской позиции и анализа: мы показываем не только события и героев, но и механизмы, которые формируют современную моду.
издание: актуальное локальное ироничное авторское неочевидное профессиональное эстетичное мода без пересказа новостей
