НИУ ВШЭ — один из ведущих университетов России
— в 2026 году Forbes поставил его на первое место среди российских вузов
на 5 факультетов
3500+
студентов
на 4 блока подразделений
700+
сотрудников
весной 2026 года открылся новый корпус с пространством, где мог бы продаваться мерч:
Большая Покровская, 22
какой мерч уже есть у НИУ ВШЭ:
мерч, который уже так или иначе связан с НИУ ВШЭ и студенческой жизнью
общевышкинский мерч:
лишь небольшая часть ассортимента продается только в одном физическом магазине в Москве, остальное производится под заказ, абстрактное (слишком обширное) комьнити
мерч студенческих сообществ:
стихийный, только для участников сообщества, очень узкая аудитория
я как студент/сотрудник нижегородской НИУ ВШЭ не могу просто взять и купить мерч с логотипом института
ничто не даёт студентам и сотрудникам осязаемого чувства принадлежности к вышке
почему это реально нужно:
«Культура и цивилизация», 2025 г.
52%
студентов хотели бы носить одежду с логотипом института
«Культура и цивилизация», 2025 г.
79,4%
людей положительно относятся к мерчу вуза
Lee & Park, 2018 г.
62%
студентов носят мерч раз в неделю и чаще
что надо делать:
разработать мерч
который будет востребован среди студентов и сотрудников нижегородской НИУ ВШЭ
бенчмаркинг показывает, что среди институтского мерча довольно популярна концепция, основанная на суб-идентичностях
Imperial College London
Yale University
1. суб-идентичности усиливают общий бренд, делают связь более осмысленной
2. футболка с логотипом университета это абстрактно, нужна осязаемая группа
целевая аудитория:
и их суб-идентичности
студенты (по факультетам):
— менеджемент
— право
— гуманитарный (ФГН)
— ФИМКН
— экономика
когда я учусь в нижегородской вышке, я хочу носить вещи с ее символикой и сиволикой факультета, чтобы чувствовать гордость за причастность к вузу и студенческую идентичность
сотрудники:
когда я работаю в нижегородской вышке, я хочу носить вещи с ее символикой в обычной жизни, чтобы все видели, что я имею отношение к нижегородской вышке и работаю там
инсайт:
я хочу чувствовать себя частью нижегородской вышки
не абстрактно, а через осязаемую группу и вещи, которые я смогу носить каждый день
но сейчас я не могу получить мерч, который давал бы мне это чувство причастности
вещь с символикой нижегородской вышки — это акт самоидентификации
и способ надеть на себя статус человека, которого признают в сообществе студентов и сотрудников
что закроет потребность аудитории:
2 коллекции мерча, где будет более молодежная
коллекция с делением по факультетам и более консервативная для сотрудников
сообщение:
«я — часть нижегородской вышки»
гордость за принадлежность, чувство «я — свой», ощущение себя частью осязаемого сообщества
