NAMELAZZ и VASSA&CO
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ДНК БРЕНДОВ
VASSA& CO
NAMELAZZ
ОСНОВНЫЕ КОДЫ БРЕНДОВ
NAMELAZZ
ЦВЕТ Доминируют монохром и глубокие нейтральные цвета: чёрный, графит, серый, молочный, изредка — акцентные капсулы.
«Namelazz никогда не был про цвет», — объясняет основательница бренда Кристина Хасянжина.
Лаконичные платья, костюмы и верхнюю одежду максимально сдержанных тонов — это то, за что бренд любят ее покупательницы.
МАТЕРИАЛЫ Эко-кожа, атлас/сатин, кружево, плотный трикотаж, шерсть, хлопок, премиальный эко-мех.
СИЛУЭТ Бренд называет свой крой «архитектурным», не требующем лишних деталей. Силуэты расслабленные и женственные.
ЦЕННОСТИ Лаконичность, «скульптурность» формы, элегантная современная женственность без перегруза декором и без показного лоска.
VASSA& CO
ЦВЕТ Монохром и преимущественно глубокие базовые цвета: чёрный, графит, серый, белый, цветные акценты.
МАТЕРИАЛЫ Высокого качества, которые держат форму — костюмная шерсть, плотный хлопок.
СИЛУЭТ В основе четкие линии.
ЦЕННОСТИ Функциональная сила, сдержанная элегантность, самодостаточность и свобода самовыражения.
Сходства и отличия в основных кодах брендов
СХОДСТВА
Минимализм и сдержанная цветовая палитра.
Оба строят идентичность на нейтральной эстетике.
РАЗЛИЧИЯ
NAMELAZZ — мягкий, интимный, женственный.
VASSA& CO — более жесткий, рациональный, властный и уверенный.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
NAMELAZZ
ВОЗРАСТ 23–40+
ОБРАЗ ЖИЗНИ Профессионалка или фрилансер, живет в большом городе, ценит баланс и эстетику.
УРОВЕНЬ ДОХОДА Выше среднего
Ключевая мотивация: выглядеть ухоженно и дорого без усилий.
VASSA& CO
ВОЗРАСТ 30–50+
ОБРАЗ ЖИЗНИ Руководители, консультанты, корпоративный сегмент. Посещают деловые и культурные мероприятия. Живут в темпе мегаполиса.
ДОХОД Выше среднего и высокий.
Ключевая мотивация: выражать статус через лаконичность образа.
Сходства и отличия целевой аудитории
СХОДСТВА
Женщины с хорошим вкусом, рационально относящиеся к гардеробу.
РАЗЛИЧИЯ
NAMELAZZ — молодое поколение, гибкий образ жизни, эмоциональная эстетика.
VASSA& CO — зрелая аудитория, карьера, статус, строгость.
ЛИЦА БРЕНДОВ: ИНФЛЮЕНСЕРЫ, АМБАССАДОРЫ
NAMELAZZ
Фаундер как «лицо» бренда. Кристина Хасянжина — основатель и креативная фигура.
Селебрити (исторические кейсы). Вера Брежнева и Наталья Подольская появлялись в образах NAMELAZZ.
Стилисты — инфлюенсеры. Официальные каналы часто репостят фэшн-образы.
VASSA& CO
Бренд стабильно выбирают медийные фигуры — телеведущие, актрисы.
Сходства и отличия в лицах брендов
СХОДСТВА
Оба бренда не используют массовый инфлюэнс-маркетинг, ориентированы на тонкий круг влияния.
РАЗЛИЧИЯ
NAMELAZZ — про женственность и стиль.
VASSA& CO — про профессиональный имидж.
ПОКАЗАТЕЛЬНАЯ ВЕЩЬ БРЕНДА
NAMELAZZ
Платье-водолазка — самим брендом названо «бестселлером, отражающим ДНК»: лаконичный дизайн, приталенный крой, отсутствие лишних деталей.
VASSA& CO
Идеально скроенный брючный костюм — визитная карточка бренда: строгий жакет + прямые/слегка зауженные брюки.
Сходства и отличия в must-have товарах
СХОДСТВА
Лаконичный дизайн, приталенный крой, отсутствие лишних деталей.
РАЗЛИЧИЯ
NAMELAZZ про силуэт и легкость.
VASSA& CO про форму и авторитет.
Каким мог бы быть ключевой/узнаваемый продукт бренда и что необходимо добавить в существующий продукт для проявленной узнаваемости бренда?
NAMELAZZ
Создать свою «униформу новой женственности». Например, мягкий костюм с характерной драпировкой, узнаваемыми пуговицами или декоративным швом.
Добавить, например, особую текстуру ткани, узнаваемый цвет, декор или характерный «мягкий» силуэт плеча.
VASSA& CO
Укрепить позицию бренда про «минимализм + высокое качество изделия».
Добавить, например, капсульный подход.
ГЛАВНЫЕ РАЗЛИЧИЯ В ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ ЭТИХ БРЕНДОВ ПРИ ВНЕШНЕЙ СХОЖЕСТИ
NAMELAZZ — это молодой, «доступный» интеллектуальный минимализм, где главная ценность — самоощущение.
VASSA& CO — это зрелый, архитектурный минимализм, где главная ценность — власть и форма.
При внешней схожести в эстетике (монохром, лаконичность, чистота кроя), их вектор разный:
NAMELAZZ говорит языком внутренней гармонии и лёгкости.
VASSA& CO говорит языком структуры, лидерства и статуса.
