Продвижение стартапа бандан «КТО ТЫ?»

Проект «КТО ТЫ?» — это контентный блог и стартап бандан, который помогает аудитории лучше понять себя, свои интересы, мотивацию и возможные направления развития.

Через статьи, тесты и вовлекающие материалы проект мягко знакомит пользователей с идеей и переводит их к дальнейшему взаимодействию.

Основная задача продвижения — привлечь внимание аудитории к контенту проекта и перевести пользователей из внешних каналов в точку контакта со стартапом. В рамках тестовой кампании продвигалась статья в Дзене, а рекламная цель была настроена на дочитывания статьи.


Я продвигал не прямую продажу, а контент как первый этап воронки: пользователь сначала знакомится с темой, дочитывает материал, вовлекается в идею проекта, а затем может быть переведён к следующему действию — подписке, заявке, переходу в сообщество или взаимодействию со стартапом.

АУДИТОРИЯ

ПОДПИСЧИКИ

О ЗРИТЕЛЯХ

ПОЛ И ВОЗРАСТ

УСТРОЙСТВА

Для теста была запущена рекламная кампания во ВКонтакте для проекта «КТО ТЫ?».

ДИНАМИКА ОТКРУТКИ

ВОРОНКА КОНВЕРСИЙ

ДЕМОГРАФИЯ

Статьи в поисковике

Главный вывод — ВКонтакте можно использовать как канал дешёвого первичного трафика.

Но сам по себе клик ещё не является финальной целью.

Важно дальше выстраивать цепочку: клик → дочитывание → ретаргетинг → переход в проект → заявка или подписка.