О БРЕНДЕ
MOONKA — российский бренд ювелирных украшений, дизайн которых состоит из асимметричных форм и закрепок, контрастности объемов, натуральных камней и металлов.При их создании применяются уникальные технологии — около 10 команд огранщиков создают особенные вставки с авторской огранкой. Создатели хотят, чтобы покупатель, после приобритения изделия, в первую очередь вспоминал с каким настроением, с какими мыслями и посылом он это делал. Идеология бренда заключается в истории украшений и ее эмоциональной составляющей, которая будут наполнять вас и окружающих.
«Мне хочется, чтобы украшения бренда были маяком радости, напоминанием об улыбке и о том, что доля несерьезности — секретный ингредиент счастливой жизни.» © А. Письман
АНАЛИЗ
Сильные стороны
— Узнаваемый стиль, основанный на иронии, гротеске и объемных формах. — Бренд относится к Demi-fine сегменту, это позволяет предлагать более доступные цены, чем люксовые дома, но сохранять качество и статус натуральных камней и драгоценных металлов.Слабые стороны
— Узкая целевая аудитория. — Зависимость от цен на золото и серебро. Поскольку бренд отказывается от облегчения изделий, использование дорогих металлов может ограничивать гибкость в ценообразовании.Возможности
— Запуск ювелирного ателье открывает доступ к более высокому сегменту. — Индивидуальная работа с клиентами в офлайн-режиме способна увеличить продажи бренда.Угрозы
— Изменение потребительских приоритетов. — Содержание шоурума не окупит расходы компании.Задача: создать дизайн-проект торгового помещения и его витрины для бренда ювелирных изделий MOONKA. Интерьер должен соответствовать тематике бренда и его ценностям.
Анализ ЦА
Основная аудитория — люди 20-40 лет, интересующиеся модой, творчеством и эстетикой. Покупатели — преимущественно представители женского пола, для которых важна эмоциональная ценность декоративных изделий.Местоположение
Шоурум находится в историческом квартале Трехгорная мануфактура, ул. Родчельская д15, стр. 17-18. Ближайшие станции метро: Улица 1905 года, Краснопресненская ~ в 15 минутах ходьбы. Также на территории мануфактуры предусмотрены парковочные места.КОНЦЕПЦИЯ
Дизайн-проект MOONKA — уникальный шоурум, где можно не только познакомиться с брендом и украшениями, но и проникнуться его идеологией и получить незабываемые впечатления от покупок.Отражение ювелирных изделий можно заметить в оформлении бутика, в акцентных предметах мебели, осветительных приборах, отделке стен и общей эстетике.Доминантой интерьера становится кассовая стойка, которая внешне стилизована под одно из колец бренда. В дополнение предусмотрена витрина, которая поддерживает концепцию заведения.
мудборд
основные тезисы:
1/ Ирония
2/ Гротеск
3/ Интеллект
4/ Асимметрия
5/ Контраст
6/ Эмоции
референс
материалы
зонирование / планировочное решение
ВИЗУАЛИЗАЦИИ
Общий зал
Cartoon
