«CREATIVE HUB» — промокод на скидку 5% на все курсы ДПО
29 апреля 2026 года в пространстве Креативный хаб / HSE CREATIVE HUB прошла беседа с Дэвидом Хендерсон-Стюартом «Сверим часы».
Дискуссию вела и модерировала Людмила Алябьева, Академический руководитель Аспирантской школы по искусству и дизайну НИУ ВШЭ, руководитель профиля магистратуры «Кураторство и критика в моде» в Школе дизайна НИУ ВШЭ.
Вкратце рассказываем, как прошло мероприятие.
Мероприятие открылось забавным признанием: Дэвид Хендерсон-Стюарт не собирался становиться часовщиком. Иностранец, коллекционер советского промышленного дизайна, он просто искал бренд для «перезапуска» и, фактически, «подобрал завод с пола».
«Рынок не верил в русские часы. Друзья говорили: „Мы тебя любим, но носить русские часы — стыдно, это not cool“. А завод достался в наследство с советской вертикальной структурой, где вообще всё производится под одной крышей» — рассказал Дэвид. «Это не эффективно, наверное, поэтому и развалилась экономика СССР» — пошутил он.
Дэвид Хендерсон-Стюарт: «Я в часах ничего не понимал. Моя единственная идея — мне нравился советский промышленный дизайн. Я подошел к этому очень легкомысленно. Если бы я сделал аудит до покупки, я бы с вами здесь не сидел — понял бы, что всё намного сложнее».
Главным вызовом и проблемой оказалась не технология, а ментальность. Нужно было сломать глубокое убеждение, будто только швейцарцы умеют делать нормальные часы — такой образ мышления, увы, был распространен в 2010 году, когда Дэвид приобрел «Ракету».
Более того, когда он привёз невероятно дорогих швейцарских консультантов, те потребовали выбросить все советские станки на свалку и купить их ЧПУ-оборудование. но денег не было, так что пришлось ослушаться и довериться советскому качеству.
Дэвид Хендерсон-Стюарт: «Мне было очень сложно сломать предубеждение, что русским нельзя доверять. Но мы сохранили советские станки. А со временем выяснилось, что они неубиваемые! Там нет электроники — просто металл. Никто их не отключит из-за санкций. Иностранные блогеры приезжали и говорили: „Вы работаете, как мы в Швейцарии 60 лет назад. Ради бога, не меняйте ничего“. Ручная работа ценится больше, это и есть люкс».
Сегодня 95% станочного парка «Ракеты» — советские агрегаты, которые могут работать ещё столетие. А швейцарские станки с софтом, по словам Дэвида, уязвимы: производитель может отключить их дистанционно или просто не прислать важное обновление ПО.
Отдельно спикер остановился на кадровом вопросе. В 90-е завод превратился из гиганта с 7000 сотрудников в полуразвалившееся производство с 30 пожилыми мастерами.
Проблема была в специализации: часовщики — не универсалы, каждый делает только свою микрооперацию. Чтобы выпустить полноценный механизм, нужно 60-70 разных специальностей, а часовых техникумов в России уже не осталось.
Дэвид Хендерсон-Стюарт: «Молодые сейчас хотят стать ютуберами. Чтобы стать хорошим часовщиком, нужно 4-5 лет терпения и усидчивости. Мы создали собственную школу на заводе. Пожилые мастера преподают молодым прямо у станка. Сейчас у нас 70% — это молодые. Текучки почти нет, и дело не в зарплате. Люди бывают готовы работать за 20% меньше, если есть ДМС, белая зарплата и, главное, эмоциональная ценность труда».
На вопрос о целевой аудитории бренда «Ракета» Дэвид ответил довольно прямо:
Это 70% мужчин. Те, кто не боится выделяться. Все вокруг носят Rolex или Patek Philippe, а у вас на руке странные часы с большим нулём и треугольной красной стрелкой, а стрелки вообще идут в обратную сторону. Это требует смелости. Мы принципиально не делаем «нормальные» костюмные часы, хотя продали бы их моментально. Но «Ракета» — это ненормальный дизайн. Это нас выделяет, это наша ДНК.
Исторически у бренда не было женской линейки. Дэвид аргументировал это тем, что тот, кто пытается понравиться каждому сегменту — женщинам и мужчинам, старым и молодым — размывает свои ценности. «Ракете» важно, чтобы её обожали, а не просто терпели.
Коллаборации — единственное исключение. Они прошли с Натальей Водяновой, с ювелирным брендом August, с Артемием Лебедевым.
Дэвид Хендерсон-Стюарт: «Чем больше русские видели, что о нас говорят за границей, тем больше начинали интересоваться русскими часами. А когда магазины в России наконец согласились нас принять, их уровень уже не соответствовал нашему имиджу. Пришлось открывать свои магазины. Единственная страна, которая закрыла наш магазин — Англия, моя родина. Это очень обидно».
Сегодня, после ухода швейцарских брендов из РФ, «Ракета» только усилила позиции. Но Дэвид настаивает: дело не в отсутствии конкуренции, а в качестве дизайна и истории.
Россия — говорит он — рекордсмен по человеческим достижениям. Гагарин, авангард, подводные лодки, литература. Можно не любить Россию политически, но вы всё равно любите Гагарина. Наши часы рассказывают русские истории. Например, модель с обратным ходом стрелок — её придумали ещё в СССР, но не успели выпустить. Я нашёл чертежи в архивах.
В этом есть глубокий смысл: тот, кто придумал, что стрелки должны идти в привычную нам сторону, ошибся. На самом деле правильный код времени — обратный. Два года назад даже Cartier сделали часы с обратным ходом. И специализированная пресса написала: Они делают как «Ракета».
В финале беседы Дэвид поделился историческим открытием: история завода уходит во времена императоров. Петродворцовый завод основал Пётр Великий 300 лет назад, на 200 лет раньше «Ракеты».
Чтобы иметь моральное право производить часы в «имперском» стиле, пришлось открыть второй бренд на базе «Ракеты». Здесь все другое: дизайн, подход. философия… и цена.
Дэвид Хендерсон-Стюарт: «Мы возродили историю в виде второго бренда. Он носит дореволюционное имя завода. Это другой дизайн и другой ценовой сегмент — от 2 миллионов рублей. Это вообще другой рынок. Мне стыдно признаться, но бренд этот поживает неприлично хорошо».
Мероприятие завершилось вопросами из зала. Из всех вопросов Дэвид выбрал самый интересный — и его автор получила фирменный мерч от Школы дизайна НИУ ВШЭ.
Посмотреть полную запись мероприятия можно в канале Лаборатории дизайна НИУ ВШЭ в ВК.
Хотите создавать вещи, которые окружают человека каждый день? Освойте направление Промышленный дизайн в Школе дизайна НИУ ВШЭ и определяйте, как будет выглядеть масса предметов, от зубной щётки до автомобиля или люксовых часов.
Благодарим наших информационных партнёров за поддержку мероприятия: *Драгоценные знания *diana not saint *open call me maybe *Медиа AKME *PREMIO.DESIGN.EVENT *Москва Афиша Сегодня *Дизайн-афиша // online offline *вкусный вайб
