Рубрикатор
- Концепция
- Против сладкого
- Женский образ
- Счастливая жизнь
- Врачи
- Листья табака
- Война
- Женщина как поздняя аудитория
Концепция
Начало XX века знаменуется ростом количества людей потребляющих табачные изделия. История промышленного производства протягивается от ХVII века и уже тогда постепенно разрастается по планете. Однако настоящий и серьёзный оборот ситуация принимает ближе к началу прошлого века и быстро завладевает привычками миллионов людей разных сословий, полов и возрастов. Всё дошло до того, что люди стали курить абсолютно везде: в театрах, на улице, на рабочих местах, дома и тд. Табакокурение меняло стереотипы, давало и отбирало надежду на независимость, создавало собственные стереотипы и шаблоны, меняла мнения общества, настраивала на решительные и бесповоротные действия. Конечно, всё это заключается не просто в самом наличии табака (иначе двадцатый век не стал бы временем рассвета курения, а произошло бы это намного раньше). Дело в том, что настроения общества быстро менялись, чем первыми стали пользоваться Американские производители сигарет XX века.
Одним из самых эффективных методов рекламы и влияния были плакаты, на которых отражались идеи производящей компании. Ради прибыли использовали самые разные, даже грязные средства, смешивая маркетинговые ходы (инновационные для того времени) и графический язык постеров.
1930–1940 годы становятся бумом по продажам сигарет одной из самых известных и больших на тот момент компаний — «Lucky strike». Считается, что именно в этот промежуток времени продажи увеличились в несколько раз за счёт уникальной рекламной стратегии Эдварда Бернейса и Альберта Ласкера. 1930 годы суммируют в своей рекламе всё, что произошло с начала века, а 1940 годы закрывают предыдущие тенденции и открывают путь новым стратегиям и настроениям. Нет сомнений, что маркетинг перевернул ход развития судьбы «Lucky strike», потому как именно в начале тесного сотрудничества с ним графического дизайна продажи понеслись в гору и теперь Американская компания имела большое влияние и популярность. Но как именно графический дизайн использовался в рекламе настолько успешно? На чём акцентировал внимание, к каким образам и символам призывал, что всколыхнул все слои общества?
Для исследования используются фотографии постеров Американской табачной компании «Lucky strike» в рамках 1930–1940 годов, которые были популярны в своё время и навсегда остались в истории, как гениальные, иногда скандальные и просто хорошо отражающие тенденции того времени работы. Для более глубокого погружения в историю и понимания маркетинговых ходов используются материалы зарубежных и отечественных статей. Более того, исследование состоит из персонального анализа графических приёмов плакатов. Образы являются основным приёмом в плакатной рекламе, поэтому разделение исследования исходит из временной последовательности и основных образов.
Против сладкого
Реклама, напрямую выступавшая против потребления сладостей продолжалась на протяжении несколько лет и вызвала невероятный ажиотаж. Она была настолько эффективна, что подняла продажи сигарет в несколько раз. Поэтому постеры этой серии часто обновлялись.
Американская табачная компания. 1929
Сначала это были статьи в газетах с фотографиями знаменитостей, которые подтверждали главный довод собственными словами. Обрамлённые в раму изображения или текст добавляют строгости, а несколько типов антиквы и рукописный шрифт некоторую элегантность и серьёзность. Особенно в типографике стараются выделить Lucky (счастье), чтобы акцентировать внимание на том, что потребитель получит счастливую жизнь, а возможно даже сам станет знаменитым. В этой серии важнее всего текст, он берёт на себя основную смысловую нагрузку, а уже после него идут изображения.
Американская табачная компания. 1929
В этом же году выпускают цветную серию, уже опирающеюся на изображения. Знаменитости кратко говорят о достоинствах Lucky, которые помещены в простые геометрические формы. Белый пустой фон выделяет натуралистичные образы, нарисованные в спокойных тонах, а так же пачку, на которую практически сразу падает взгляд из-за яркого красного цвета. Теперь сигареты действительно видно и сразу ясно, что продаётся, однако тема сладостей так и не затрагивается визуально ни в одной серии.
Американская табачная компания. 1930
Американская табачная компания. 1930
Американская табачная компания. 1930
Такой подход исправляет реклама с тенями. Только по изображению можно понять, что речь идёт об ожирении, вызывающим негативную реакцию у потребителя. Более того, красный круг с пачки используют отдельно в крупных размерах, что, конечно, придаёт ещё большей узнаваемости и привлечения случайных глаз. Тексты и лозунги не затмевают изображение, а теперь сотрудничаю с ним, дополняя друг друга.
Эмансипация
Процесс женской эмансипации ускорился именно из-за следующей рекламы. На протяжении прошлых десятилетий женщины активно боролись за свои права и вот сигареты стали символом их свободы, которую поддерживал Lucky Strike используя. Женщины так же наравне с мужчинами появляются на похожих плакатах, меняя общественные настроения по поводу курительных предрассудков.
Американская табачная компания. 1934
Американская табачная компания. 1934
Американская табачная компания. 1935
Серии постеров 1934-1935 сильно отличаются от предыдущих появлением фото-стиля. Теперь изображение выглядит ещё более реалистично. Кроме того, текст и фото полностью разграничиваются белыми формами. В «Сигареты Lucky во всех отношениях полезны для твоего горла» текст располагается в самом низу, не отвлекая внимания зрителя от великолепной дамы, занявшей большую часть плаката. «Они вкуснее!» запечатывает мелкий текст в ромбовидную и круглую формы, которые всё ещё гармонируют с изображением за счёт маленькой гравюры внутри. Фон становится более многодельным, а где-то своей композицией ещё более эффектно выделяет героинь рекламы. Текст не имеет такой значимость как фотография, хотя и несёт свой посыл о преимуществах сигарет Lucky и всё же он отсылает к тому, что женщины теперь тоже часть курящего населения наравне с мужчинами. Они могут одеваться как хотят и всё равно пачка сигарет будет подходить их нарядам больше, чем мужчинам. Курить — это модно для всех, даже тех, у кого это считалось моветоном.
Счастливая жизнь вместе
Американская табачная компания. 1932
еликая депрессия вызвала всплеск создании рекламы, которая бы давала надежду на богатую, роскошную и красивую жизнь. Минималистичный фон приятных пастельных цветов, непринуждённое общение со второй половинкой, дорогие наряды, которые сочетаются с пачкой сигарет. Текст занимает важную часть композиции (и несёт в себе факты и соображения о вдыхании сигаретного дыма), но всё не забирает внимание от изображения, так как оно несёт дополнительный смысл о нормализации курения женщин даже в светских кругах с мужчинами.
Американская табачная компания. 1933
Американская табачная компания. 1933
Американская табачная компания. 1933
В данной серии закладывается тот же самый посыл.Теперь Lucky Strike ассоциировался с роскошью, доступной небогатому населению, как надежда на такую же красивую жизнь. Однако эта реклама отличается минимальным количеством текста, за счёт чего главная идея отображается только в изображения, не нагружая зрителя дополнительной информацией, как это было с текстом про вдыхание в прошлой серии.
Врачи
Американская табачная компания. 1930
Lucky Strike одни из первых стали использовать врачей, как способ воздействия на покупателя. На данном плакате изображение дополняет заголовки со статистиками, которые выделены ярким жёлтым цветом, а основная идея подчёркнута. Они полностью акцентируют внимание на меньшем вреде здоровью, особенно рисунком где врач держит упаковку в руке (это один из первых случаев, когда упаковка напрямую взаимодействует с образом). Красный цвет даже немного агрессивно сужает фон до важнейшей надписи «Lucky strike».
Американская табачная компания. 1930
Эта серия выглядит более спокойно и уже не кричит напрямую о здоровье, а просто отсылает к этому. Белый фон не бьёт в глаза и изображение уже ни говорит прямо о своей цели. Снова используется женская фигура, окружённая простыми геометрическими формами. Важная информация выделена красным цветом, а остальная держит композицию и выражает то, о чём уже было сказано, не нуждаясь в тысячном повторении.
Листья табака
Американская табачная компания. 1940
С наступлением 40-х годов компания решила обратить внимание на то, как именно выращивается табак под постоянным контролем Дяди Сэма и остального добросовестного коллектива. В плакатной рекламе впервые появляются сами табачные листья. Обращение к производственным факторам вызывает доверие и у потребителей.
Плакат делится на 3 части, 2 из которых показывают многогранность процессов. Фото-стиль красочный и радостный, вызывая похожие ощущения у зрителей. Текст же находится в отдельном блоке, где грамотно выстроена подача информации от главных фраз, помеченных большим размером, красным цветом и рукописным шрифтом, отдавая уважение прошлым элементам рекламы своим повторением.
Американская табачная компания. 1940
Американская табачная компания. 1941
В последующих сериях образ листа плотно отпечатывается в стиле компании. Он ещё многократно используется, передавая при этом принадлежность именно к Lucky Strike. Постепенно меняются ощущения, перемещаясь с производственных преимуществ на эмоции потребителя, при взгляде на лист. Текст дополняет изображение заголовками с рукописным шрифтом, которые либо ведут диалог с потребителем, как это сделано в серии «Леди, вы, возможно, знаете ситец… но я знаю табак!», либо обсуждают достоинства новых Lucky о которых теперь ещё больше заботятся в серии «Более качественный табак Lucky означает меньшее количество никотина!».
Война
Американская табачная компания. 1942
Но вот пришло неспокойное время, и желая произвести изменение вида упаковки, рекламщики отправляют зелёный Lucky Strike на войну, убивая тем самым двух зайцев разом (они так же вызвали тем самым рост патриотизма и симпатии к бренду).
Жёлтые листья из прошлых серий постеров отсылают к неизменности качества табака, а образы военной техники на заднем фоне буквально говорит о том, что Lucky Strike тоже воюет. Белая упаковка кричит об изменениях и всё же не меняет своей привычки указывать на предметность плакатов, показывая тем самым что именно покупает потребитель.
Женщина как поздняя аудитория
Американская табачная компания. 1948
В послевоенной рекламе вместе с привычной нам упаковкой продолжил фигурировать табачный лист, в этот раз вмещая в себя своих курящих покупательниц. Иерархия текста иногда запутывает различием в шрифтах (в основном используется 3-4) и размерах, однако цвета исправляют ситуацию. Фон не отвлекает внимания от содержания, а в совокупности с другими плакатами создаёт приятную палитру из довольно ярких цветов.
Американская табачная компания. 1949
В послевоенной рекламе вместе с привычной нам упаковкой продолжил фигурировать табачный лист, в этот раз вмещая в себя своих курящих покупательниц. Иерархия текста иногда запутывает различием в шрифтах (в основном используется 3-4) и размерах, однако цвета исправляют ситуацию. Фон не отвлекает внимания от содержания, а в совокупности с другими плакатами создаёт приятную палитру из довольно ярких цветов.
Вывод
Графический дизайн имел немалое влияние на развитие рекламной компании Lucky Strike. Конечно, нельзя отрицать и огромное значение маркетинга на успешное увеличение продаж. И всё же, благодаря сотрудничеству этих двух сфер получился невероятный результат, надёжно отпечатавшийся в истории Табачного бизнеса.
Графический дизайн плакатов менялся в зависимости от тенденций и настроений общества и одновременно влиял на их изменения грамотным использованием нужных на тот момент образов, выстраивания текста, подбора цветов и композиций, которые со времени только и отсылали, что к Lucky Strike. Образы стали самым важным инструментом бренда, влиявшим на разные сферы общества и меняя их устои. По ним так же может проследить, какие события происходили в мире, как развивались технологии, что волновало людей, что им нужно было увидеть, а чего не нужно.
Так что можно смело сказать, что плакаты влияли на развитие бренда так же, как и бренд на эти плакаты. Общество поменялось вместе с сериями постеров Американской табачной компании бренда Lucky Strike.
3. [https://yandex.ru/images/search?img_url=https%3A%2F%2Fc8.alamy.com%2Fcomp%2F2CD4H0Y%2Fvintage-retro-advertisement-poster-colorful-illustration-circa-1970-1990-2CD4H0Y.jpg&lr=10716&p=3&pos=14&rpt=simage&source=related-duck&text=1920s Lucky Strike cigarettes%2C «reach for a Lucky instead of a Sweet"%2C Lord %26 Thomas](https://yandex.ru/images/search?img_url=https%3A%2F%2Fc8.alamy.com%2Fcomp%2F2CD4H0Y%2Fvintage-retro-advertisement-poster-colorful-illustration-circa-1970-1990-2CD4H0Y.jpg&lr=10716&p=3&pos=14&rpt=10716&p0=related-10716&p1=1920s%20Lucky%20Strike%20cigarettes%2C%20%22reach%20for%20a%20Lucky%20instead%20of%20a%20Sweet%22%2C%20Lord%20%26%20Thomas)
7. [https://yandex.ru/images/search?img_url=https%3A%2F%2Fpropadv.com%2Fwp-content%2Fuploads%2F2020%2F11%2F1930-Dont-Surrender.-When-tempted-to-over-indulge-Reach-for-a-Lucky-instead.jpg&lr=10716&pos=4&rpt=simage&source=serp&text=when tempted reach for a lucky instead](https://vc.ru/marketing/169563-kuryashchiy-santa-rekomendacii-vrachey-i-sredstvo-dlya-pohudeniya-kak-reklamirovali-tabak-lucky-strike-v-proshlom-veke)
14. [https://yandex.ru/images/search?img_url=https%3A%2F%2Fanothercenturyblog.files.wordpress.com%2F2016%2F04%2Ffannie-ward.jpg&lr=10716&pos=18&rpt=simage&source=related-duck&text=1920s Lucky Strike cigarettes%2C «reach for a Lucky instead of a Sweet"%2C Lord %26 Thomas](https://yandex.ru/images/search?img_url=https%3A%2F%2Fanothercenturyblog.files.wordpress.com%2F2016%2F04%2Ffannie-ward.jpg&lr=10716&pos=18&rpt=simage&source=related-duck&text=1920s%20Lucky%20Strike%20cigarettes%2C%20%22reach%20for%20a%20Lucky%20instead%20of%20a%20Sweet%22%2C%20Lord%20%26%20Thomas)
17. [https://yandex.ru/images/search?cbir_id=2421790%2Fh2M84z2w1eG3e3olThA7sA4732&cbir_page=similar&img_url=https%3A%2F%2Fpropadv.com%2Fwp-content%2Fuploads%2F2020%2F11%2F1934-Lucky-Strike.-The-Height-Of-Good-Taste-and-in-Cigarettes-too-Taste-is-Everything-2.jpg&lr=10716&pos=1&rpt=imageview&text=1930s Lucky Strike cigarettes%2C&url=https%3A%2F%2Favatars.mds.yandex.net%2Fget-images-cbir%2F2421790%2Fh2M84z2w1eG3e3olThA7sA4732%2Forig](https://yandex.ru/images/search?cbir_id=2421790%2Fh2M84z2w1eG3e3olThA7sA4732&cbir_page=similar&img_url=https%3A%2F%2Fpropadv.com%2Fwp-content%2Fuploads%2F2020%2F11%2F1934-Lucky-Strike.-The-Height-Of-Good-Taste-and-in-Cigarettes-too-Taste-is-Everything-2.jpg&lr=similar&img0=similar&img1=similar&img2=1930s%20Lucky%20Strike%20cigarettes%similar&img3=https%3A%2F%2Favatars.mds.yandex.net%2Fget-images-cbir%2F2421790%2Fh2M84z2w1eG3e3olThA7sA4732%2Forig)
26 [https://yandex.ru/images/search?from=tabbar&img_url=https%3A%2F%2Fsun1-27.userapi.com%2FNwedAXRB9bbIDU71VXXGYOvHkpczYUMi9EEP-Q%2FcCe1oV9cX7A.jpg&lr=10716&pos=10&rpt=simage&text=lucky strike advertisement 1930s](https://yandex.ru/images/search?from=tabbar&img_url=https%3A%2F%2Fsun1-27.userapi.com%2FNwedAXRB9bbIDU71VXXGYOvHkpczYUMi9EEP-Q%2FcCe1oV9cX7A.jpg&lr=10716&pos=10&rpt=simage&text=lucky%20strike%20advertisement%201930s)
27 [https://yandex.ru/images/search?from=tabbar&img_url=https%3A%2F%2Fsun1-21.userapi.com%2FQRbpVq-2Sufq5PuvBm0aWl5JIjfpy7F9qzzamw%2FN8nsJ6aArt0.jpg&lr=10716&pos=7&rpt=simage&text=lucky strike advertisement 1930s](https://yandex.ru/images/search?from=tabbar&img_url=https%3A%2F%2Fsun1-21.userapi.com%2FQRbpVq-2Sufq5PuvBm0aWl5JIjfpy7F9qzzamw%2FN8nsJ6aArt0.jpg&lr=10716&pos=7&rpt=simage&text=lucky%20strike%20advertisement%201930s)
