«Друзья Петербурга» — это фестиваль, привлекающий как профессионалов, так и молодых специалистов к сохранению культурного наследия города и его активному развитию. Участники фестиваля не просто сохраняют культурное наследие Санкт-Петербурга, они перерабатывают его и создают на основе достижений прошлого новые предметы искусства и культуры. Достопримечательности города складываются в общий паттерн, в котором образуются новые формы городского пространства из-за наложений исторических архитектурных памятников. Новое в айдентике не вытесняет прошлое, вырезанные формы накладываются поверх существующего городского пространства, дополняя его.
Идея фирменного стиля фестиваля в создании чего-то принципиального нового на основе прошлого опыта, проявляя связь времен в городском пространстве
Цветовая палитра проекта продолжает смыслы создателей фестиваля — это синий, отсылающий к «Газпрому», и малиновый, олицетворяющий достоинство, развитие и поддержание традиций. Однако были подобраны более чистые и яркие оттенки, придающие айдентике свежести. Это ощущение усиливается градиентом, уходящим в белый цвет, который напоминает дневное или закатное небо, а в архитектуре подчеркивает монументальность и объем. Типографика в проекте встраивается в блоки, своеобразные кирпичики смыслов, и представляет собой дополнительную опору для графики, подчеркивает урбанистическую направленность всего стиля.
Для дифференциации элементов культурной программы был разработан сет пиктограмм, дополняющий фирменный шрифт, используемый в проекте
