* — включен в список иноагентов
Рубрикатор
- Концепция
- О бренде
- Визуальные приемы
- Архетипы и отсылки
- Ирония рекламности
- Телесность и сексуализация
- Брендирование клипа
- Заключение
Концепция
В мае 2021 один из самых популярных реп-исполнителей России Алишер Моргенштерн (признан иноагентом) выпустил сингл «Дуло» и клип на этот трек. Музыкальное произведение быстро стало очередным хитом и громко прогремело в чартах, рейтингах и заголовках СМИ. За 12 дней трек собрал 21,5 млн просмотров. 9 декабря 2022 года количество просмотров уже превышает 100 миллионов.
Статистика сингла и клипа
Бэкстейдж со съемок клипа. Алишер провел один день в армии. Фотографии оттуда привлекли внимание к треку и клипу еще до их выхода.
В преддверии выхода песни в СМИ распространялась информация о призыве Моргенштерна на службу в армию, подкреплённая фотографиями и видеозаписями, что еще сильнее заранее подогрело интерес к вышедшему клипу, а соответственно еще большую эмоцию вызвал тот факт, что это все оказалось рекламой игры War Thunder, а значит, еще больше обсуждений, просмотров, «хайпа» и положительного эффекта от рекламной интеграции.
Заголовки в СМИ о «Дуле»
О бренде
Логотип War Thunder
War Thunder (с англ. — «Гром войны») — компьютерная многопользовательская онлайн-игра с элементами симулятора, посвящённая боевой авиации, боевым вертолётам, бронетехнике и флоту довоенного периода, а также Второй мировой войны и послевоенного периода. Проект разрабатывается и издаётся компанией Gaijin Entertainment.
Кадры из старого промо игры
Война показывалась как страшный и важный момент в истории России, игроку предлагалось «повторить» подвиг его дедов и прадедов, почувствовать себя на месте советского солдата, «пролить кровь» на поле боя за свою семью и родину.
Почему имея подобного рода позиционирование компания [Gaijin Entertainment]обратилась к такому исполнителю как Моргенштерн? Вот что говорит о начале совместной работы Иван Кузнецов, директор по маркетингу компании, в интервью vc.ru:
«Нам было важно, чтобы ролик передавал содержание игры — то есть показывал то, что и вправду есть в War Thunder, но на языке Моргенштерна.
…
Повод же был простой: начался 2021 год, и нужно было привлекать новых игроков в условиях, когда все стандартные каналы коммуникации с геймерами уже давно отработаны и миллионы людей уже играют в War Thunder.
…
Мы встретились с Алишером в Москве и поговорили о том, что можно сделать. Он уже был знаком с продуктом, так что ему не надо было объяснять, что такое War Thunder. Мы разве что убедились в том, что он не забудет ничего.
Например, важно помнить, что это симулятор самой разной военной техники последней сотни с лишним лет — от линкоров Первой Мировой до реактивной авиации времен Вьетнама и современных танков и вертолетов. Каждый поклонник военной истории может найти себе в War Thunder сетап техники и игровой режим по душе».
Кадр из клипа
«Нам хотелось, чтобы Алишер показал разные аспекты игры, даже если сам предпочитает выезжать в бой на „Т-34“, а к кораблям равнодушен. Кроме того, мы попросили его не обижать другие игры про военную технику.
Мы также предоставили команде модели техники из игры, чтобы в клипе летали те же „Фантомы“ и „Су-17“, что в War Thunder. Мы не вмешивались ни в текст трека, ни в бит, ни в сценарий клипа, но для последнего придумали совместно пару небольших фишек и пасхалок.
….
Важно подчеркнуть, что мы не пытались лезть в творчество артиста и учить его, как петь и разговаривать с аудиторией. Очень важно в таких проектах слушать и доверять человеку. Ведь он без нас стал популярным, так что знает, как надо работать».
Как мы видим, компания полностью доверилась артисту и его команде, что, учитывая образ репера, было достаточно смело и, как оказалось, удачно.
Визуальные приемы
Первое, что хочется заметить, это приемы со светом и цветом. Есть два главных контраста: уютная «ламповая» обстановка типичной комнаты геймера, которая с самого начала видео дает любителям игр поставить себя на место главного героя; и переход в знакомую всем цветовую палитру любого экшн-фильма, что сразу погружает нас в «боевые» действия.
Переход между миром реальным и миром игровым осуществляется буквальным пробитием стены: мы видим, как игровое пространство дополняет пространство комнаты. Прием достаточно избитый, но все еще вызывающий эмоцию. Похожий принцип мы можем увидеть в клипе «Лига легенд» другого русского реп-исполнителя Noize MC (признан иноагентом), который тоже посвящен видеоигре (хотя как реклама не позиционируется)
Второй раз два мира соединяются с помощью красивого технологичного перехода, который говорит нам: «Графика в игре так хороша, что ты не заметишь, как сотрутся границы между твоей комнатой и полем боя».
После погружения в кино с красивой картинкой нам сначала начинают напоминать, что это игровое пространство (кадр с морским боем, например, имитирующий типичную игровую мини-карту), а потом и вовсе открыто демонстрируют, что мы находимся в игре, когда появляется интерфейс, уже призывающий нас зайти в игру и начать собственный бой.
После демонстрации всего этого боя нас возвращают в реальность — игровую комнату, чтобы сказать, что свой бой может развернуть любой игрок, он должен всего лишь пойти и скачать War Thunder.
