Экспансия галереи Hauser & Wirth на арт-рынок Азии

Рубрикатор

1. Введение
2. О галерее Hauser & Wirth
3. Смещение центров влияния
4. Конкурентная среда
5. Хронология экспансии Hauser & Wirth в Азии
6. Адаптация глобального бренда к локальному контексту
7. Коммерческий успех
8. Заключение

Ведущие западные галереи расширяют географию присутствия и выходят на развивающиеся площадки Азии. Среди них выделяются такие города, как Гонконг, Сеул и Шанхай, где наблюдается стремительный рост числа состоятельных коллекционеров и проведение международных арт-ярмарок.

Актуальность данного исследования заключается в том, что процессы экспансии западных галерей в Азию позволяют понять, как меняется рынок искусства и как культура влияет друг на друга в современном мире. Анализ стратегий крупнейшей галереи позволит понять, как международные институции адаптируются к новым условиям и взаимодействуют с местной аудиторией.

Особый интерес представляет деятельность Hauser & Wirth как одной из ведущих мировых галерей, которая активно развивает своё присутствие в Азии.

Цель — исследовать этапы и особенности экспансии галереи Hauser & Wirth на азиатский арт-рынок, а также проанализировать коммерческий успех в регионе.

Галерея Hauser & Wirth основана в 1992 году Иваном, Мануэлой Вирт и Урсулой Хаузер, к которым в 2000 году присоединился партнер и президент компании Марк Пайо. Галерея поддерживает более 90 художников, продвигая искусство и сохранение наследия. В 1992 году в Цюрихе прошла первая выставка, на которой представили работы Александра Колдера и Жоана Миро. С тех пор галерея выставляет выдающихся художников XX века. [4]

С начала 2000-х годов Hauser & Wirth значительно увеличила своё присутствие на международной арене. В 2003 году галерея открыла пространство в Лондоне, а в последующие годы были открыты новые площадки в Цюрихе и Нью-Йорке. К 2013 году Hauser & Wirth сформировалась как одна из ведущих международных галерей современного искусства, имея выставочные площадки в Европе и США.

Параллельно с развитием Hauser & Wirth глобальный арт-рынок задевают значительные изменения. Центры влияния перемещаются в Азию, где растут продажи и формируется новое поколение коллекционеров.

В 2005 году Sotheby’s провёл специализированные торги, посвящённые азиатскому искусству, что расширило доступ западных инвесторов к этому сегменту рынка.

В 2010–2011 годах Китай впервые занял лидирующую позицию в мире по объемам аукционных продаж, обогнав США. По данным ArtPrice, в 2010 году Китай занял 33% мирового рынка изобразительного искусства, включая живопись, скульптуру и т. д. [3]

В 2013 году ярмарка Art Basel открыла филиал в Гонконге.

Важно рассмотреть конкурентную среду, прежде чем перейти к экспансии галереи Hauser & Wirth. Поскольку именно это позволит понять в каких сложившихся условиях галерея выходила на азиатский арт-рынок.

Галерея Gagosian.

Галерея открыла первый филиал в Гонконге в 2011 году и расположилась историческом здании Pedder Building. Пространство запустилось персональной выставкой «Forgotten Promises» Дэмиена Херста.

Галерея David Zwirner.

Галерея открыла свое пространство в Гонконге в 2017 году в здании H Queen’s, в двое больше по площади чем галерея Gagosian. Hauser & Wirth пришла в 2018 году в то же здание. Об этом далее.

Таким образом, Hauser & Wirth выходила в пространство с высокой конкуренцией, где необходимо было отличаться от других ведущих галерей и опираться на проверенные стратегии развития.

Подготовительный этап (до 2018 года)

Hauser & Wirth участвовала в азиатских ярмарках, тем самым тестируя этот арт-рынок. Галерея приняла участие в ярмарке Art Basel Hong Kong в 2013 году. С самого начала Hauser & Wirth вошла в её флагманский состав. Уже на первом выпуске продажи галереи оказались успешными. По данным Art Basel, картина Стерлинга Руби была продана китайскому арт-фонду. Сумма сделки превысила 250 тысяч долларов США. [5]

Закрепление позиций в Гонконге (2018-2023)

В марте 2018 года в Гонконге в небоскребе H Queen’s открылось новое пространство галереи Hauser & Wirth. Открытие состоялось персональной выставкой американского художника Марка Брэдфорда.

Новая штаб квартира (2024 — по настоящее время)

В начале 2024 года галерея переехала в просторное стрит-ретейл пространство на Queen’s Road Central. На первом и втором этажах разместились выставочные галереи.

Первой выставкой в новом пространстве стала «Faces» Чжан Энли. Чжан Энли был первым азиатским художником, который присоединился к Hauser & Wirth. Он много выставлялся как на региональном, так и на международном уровне, в том числе в галереях в Нью-Йорке, Лондоне и Цюрихе.

Ключевой стратегией галереи, которая направлена на преодоление европейского взгляда и обеспечение культурной интеграции в регионе, стало сотрудничество с локальными кураторами и учеными из Азии.

Групповая выставка «Aura Within» (2025 год) в гонконгском пространстве была организована локальным куратором и исследователем Аньци Ли.

Выставка приглашает переосмыслить отношение к телу в условиях современного мира. Она исследует вопросы бытия, идентичности, памяти и взаимодействия природы, городской среды и внутреннего мира человека.

Таким образом, стратегии укрепили позиции галереи как полноценного участника арт-рынка, который не позиционируется как просто западный продавец.

Hauser & Wirth на ярмарке Art Basel Hong Kong 2025.

В первый день ярмарки картина «Push’m Lil’ Daisies, Make’m Come Up» Кристины Куорлз была продана за $1,35 млн. Это крупномасштабное полотно высотой 183 см и длиной 213 см, состоящее из множества взаимосвязанных фигур с яркими цветами и четкими геометрическими узорами. [14]

Также продали бронзовую скульптуру Луизы Буржуа «Cove» за $2 млн. коллекционеру из Азии, а картину маслом Цзэн Фаньчжи — за $1,5 млн. [14]

Hauser & Wirth на ярмарках Frieze Seoul 2025.

Компания Hauser & Wirth продала работу Марка Брэдфорда «Okay, then I apologize» 2025 за $4,5 млн., а работу Джорджа Кондо «Purple Sunshine» за $1,2 млн. [7]

Hauser & Wirth на ярмарке Art Basel Hong Kong 2026.

Работа Луизы Буржуа «À Baudelaire (#1)» (2008) — четырехпанельная работа в смешанной технике — была продана за $2,95 млн., а тканевая скульптура «Couple» (2002) досталась азиатскому фонду за $2,2 млн. Джордж Кондо «Prismatic Head» (2021) пополнил коллекцию галереи еще на $2,3 млн. [13]

Таким образом, успешные продажи зафиксированы как в Гонконге, так и в Сеуле, что свидетельствует о сильном позиционировании галереи на азиатском арт-рынке. Высокие суммы сделок демонстрируют умение галереи работать с высокобюджетными коллекционерами и формировать интерес к масштабным, знаковым произведениям. Эти факторы позволяют галерее сохранять лидирующие позиции в арт-мире и влиять на ценообразование на современном арт-рынке.

На примере галереи Hauser & Wirth продемонстрировано, что успешная деятельность требует долгосрочной стратегии культурной интеграции, сотрудничества с локальными кураторами и художниками, а также взаимодействия с региональными институциями. Галерея адаптировала глобальный бренд к азиатскому контексту, тем самым укрепив свои позиции на рынке. Высокие продажи на Art Basel Hong Kong и Frieze Seoul подтверждают эффективность стратегии, делая Азию одним из мировых центров арт-рынка.