Стратегии продвижения шоколадных яиц Kinder Surprise
РУБРИКАТОР
1. Введение 2. Рекламная кампания 3. Рекламные ролики на ТВ 4. Product Placement 5. Sales Promotion 6. Спонсорство 7. Мерчандайзинг 8. Вывод 9. Библиография 10. Визуальные источники
Плакаты с изображением Kinder Сюрприза
Введение
Реклама играет важную роль в современной культуре, оказывая значительное влияние на формирование потребительских предпочтений и образа жизни людей. Реклама является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, и она постоянно развивается, адаптируясь к новым технологиям и изменяющимся потребностям общества.
Одним из ярких примеров успешной рекламы является реклама шоколадных яиц «Киндер Сюрприз». Эта реклама стала символом детства и радости для миллионов людей по всему миру. В ней используются яркие и запоминающиеся образы, которые вызывают положительные эмоции и желание приобрести товар.
Kinder Сюрприз — это шоколадные яйца, которые стали настоящим хитом среди детей и подростков. Они представляют собой уникальное сочетание молочного шоколада, тонкой прослойки белого шоколада и сюрприза в виде маленькой игрушки, которая предназначена, скорее, для коллекционирования, нежели чем для игры.
Несмотря на то, что в названии десерта есть слово «kinder», что означает «ребёнок», шоколадное лакомство популярно и среди взрослых.
Миссия бренда звучит так: A LITTLE, A LOT
«Мы ценим каждое мгновение. Те, что случаются каждый день, и маленькие сюрпризы. Моменты бывают приятными… и не очень. Короткими — не успеешь и оглянуться. Все они по-своему прекрасны. Мгновения, пережитые вместе с вами, особенно важны для ребёнка. Потому что они волшебные. Ведь то, чему мы, взрослые, не придаем большого значения, для ребёнка может значить очень много»
Слоган: «Kinder Сюрприз всегда дарит радость!»
(и детям, и внутренним детям взрослых)
Я сама огромная фанатка Kinder Сюрприза. В моей коллекции около ста игрушек, и, действительно, каждый раз находя новую коллекцию, сердце трепещет от предвкушения: хочется узнать, что внутри, а также попробовать шоколад на вкус. Ведь каждый раз как первый! Моя цель: пополнять коллекцию, чтобы сохранять воспоминания прошедших лет, чтобы знакомить будущее поколение с прекрасным брендом, его философией и творением.
Учитывая свою любовь к бренду, я хочу рассмотреть те стратегии продвижения, которые использовала компания в России в начале двухтысячных годов и в наше время, чтобы расширять свою аудиторию еще больше и дарить большему количеству людей радость и улыбки.
Устроив небольшой ресерч на просторах интернета, мне удалось выделить некоторые приемы, которые были задействованы, чтобы усилить узнаваемость на рынке и привлечь нового покупателя. Среди них: реклама на телевидении, интегрированные рекламные кампании, продакт-плейсмент, сейлз-промоушн, спонсорство, грамотный мерчандайзинг. Теперь давайте рассмотрим каждый поподробнее.
Плакаты, рекламирующие шоколадные яйца Kinder Сюрприз, в которых могут попасться фигурки из мультфильмов Диснея
Рекламная кампания
Рекламная кампания Kinder Сюрприза направлена на детскую аудиторию, тем не менее не забывает упоминать родителей, транслируя то, что вместе с Kinder’ом они передают частичку своей любви и заботы детям.
Марка на сто процентов узнаваема своей целевой аудиторией, что говорит о том, что Kinder является лидером в категории шоколадных яиц с игрушкой внутри.
Горизонтальные плакаты с Kinder Сюрпризом, где говорится, что каждый год выходит 100 новых игрушек
Интегрированная рекламная кампания в честь 40 летия бренда
Рекламная кампания «Возвращение Бегимотиков!»
Агентство OMI разработало рекламную кампанию «Возвращение бегемотиков!» для бренда Kinder Surprise. Все помнят, с каким восторгом дети и взрослые находили в шоколадных яйцах Kinder Surprise новых бегемотиков. Эти милые персонажи завоевали сердца многих, поэтому компания Ferrero решила выпустить новую серию шоколадных яиц с этими забавными игрушками. OMI организовало масштабный проект под названием Kinder Surprise Happos Family.
Несколько фигурок бегемотиков высотой почти с человека появились в самых оживлённых местах города: в парке Горького, возле цирка на Цветном бульваре и рядом с Московским зоопарком. Кстати, в зоопарке Kinder Surprise стал опекуном карликовой бегемотицы Ксюши.
Фигурки бегемотиков на улицах Москвы
Подтверждение опеки ЗАО «ФЕРРЕРО РУССИЯ» над карликовым бегемотом Ксюшей
Инсталляции с бегемотиками в ТРЦ «Европейский», 2018
Рекламные ролики на ТВ
В свое время реклама на телевизоре выступала самым главным каналом продвижения, так как имела преимущество в массовых охватах.
Обычно, видеоролики выходили с целью оповестить аудиторию о новых коллекциях игрушек или наборов, в которые входил Kinder Сюрприз.
Product Placement
Продакт-плейсмент — это прием скрытой рекламы, при котором в фильмах, сериалах, телепередачах, музыкальных клипах, влогах, компьютерных играх, книгах и других медиа размещаются брендированные продукты или логотипы.
Российский сериал «Папины дочки» известен тем, что на протяжении всех 20 сезонов что-нибудь да рекламировал: макароны, витамины, шампуни, кукол и, конечно, в этот список попала продукция от Kinder.
Сериал предназначен для просмотра всей семьи, поэтому целевая аудитория была подобрана удачно. Это можно считать удачной коллаборацией еще и потому, что рекламируемый продукт начинает ассоциироваться с уже полюбившимися публике героями, вызывая положительные эмоции в сторону товара.
Sales Promotion
Сейлз промоушн (маркетинговые акции, рекламные акции, торговые акции) — это маркетинговые мероприятия, призванные создать краткосрочный спрос на промотируемые товары и торговые марки.
Рекламная кампания Kinder 2009 года под названием Monsters & Pirates. Пришли 10 упаковок от любых продуктов Kinder и получите приз — модель пиратского корабля!
Вкладыш и игрушки из коллекции Монстры и Пираты, 2008-2009
Проект по продвижению бренда «Киндер Сюрприз» с коллекцией игрушек «Малютки-привидения». В рамках проекта первые 12 000 детей, которые отправят 5 обёрток от «Киндер Сюрприз», получат в подарок игрушку из этой серии.
Фотография некоторых фигурок из коллекции «Малютки-привидения» и их вкладыш
Спонсорство
Спонсорство относят к одному из элементов BTL технологий, а еще оно является отличным средством продвижения: увеличивает доверие потребителей к компании, поддерживает ее репутацию и создает определенный стиль.
В 2010 году компания «Ферреро Руссия», владеющая торговой маркой «Киндер Сюрприз», стала генеральным партнёром международного ледового шоу «Winx на льду», основанного на популярном мультсериале, благодаря сотрудничеству с «Ледовой симфонией».
Флаер с информацией о ледовом спектакле и фотография участниц шоу
Мерчандайзиг
Несмотря на то, что в супермаркетах часто есть отделы, посвященные сладостях, в том числе и Kinder Сюрпризу, все же это товар импульсного спроса, который стараются также разместить рядом с кассой, желательно, на уровне глаз ребенка.
Размещение продукции Kinder в магазине
Иной вариант размещения продукции Kinder в магазине
Вывод
Слагаемые успеха Киндер-сюрприза:
- Качественный продукт, вкусный шоколад; - Вау-эффект от сюрприза, неожиданность; - Коллекции — эффект «хочу собрать их всех!»; - Тематические коллекции по популярным фильмам и мультфильмам, которые не оставят ни одного ребенка и взрослого равнодушными, каждому найдется что-то по душе.
Все упомянутые примеры продвижения бренда Kinder Surprise демонстрируют разнообразие рекламных инструментов и методов маркетинга. Успех брендинга определяется множеством факторов, включая оригинальный дизайн продукции, тщательное планирование рекламных кампаний с учётом особенностей целевой аудитории, разработку рекламной стратегии и выбор эффективных рекламных сообщений. Всё это в совокупности служит основой для успешного развития бренда.
Рекламная кампания Kinder-Surprise URL: https://ppt-online.org/16547 (просмотрено 20.05.2024)
Интегрированная рекламная кампания, посвящённая 40-му дню рождения бренда URL: https://o-m-i.ru/portfolio/kinder-syurpriz/ (просмотрено 30.05.2024)
Kinder Surprise: Внимание! Бегемоты в городе! URL: https://www.sostav.ru/blogs/tags/29106 (просмотрено: 30.05.2024)
Kinder Сюрприз URL: https://www.kinder.com/ru/ru/kinder-surprise (просмотрено 30.05.2024)
Продакт-плейсмент URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/product-placement (просмотрено 30.05.2024)
Kinder Surprise / Die Heimwerker Elefanten URL: https://www.behance.net/gallery/2178627/Kinder-Surprise-Die-Heimwerker-Elefanten (просмотрено 30.05.2024)
The Vintage Toy Advertiser URL: https://thevintagetoyadvertiser.org/2017/03/19/kinder-surprise/ (просмотрено 30.05.2024)
Kinder Surprise: Внимание! Бегемоты в городе! URL: https://www.sostav.ru/blogs/tags/29106 (просмотрено 30.05.2024)
Реклама Киндер Сюрприз URL: https://youtube.com/playlist?list=PLjzXj3gefTwTttVBS9hdSvKyxs38sTDn2&si=DnESnSDqYEMxKizU (просмотрено 30.05.2024)
Ferrero URL: https://www.ferrerocareers.com/ru/ru/404 (просмотрено 30.05.2024)
Киндер Сюрприз URL: https://mlp.reactor.cc/tag/%D0%BA%D0%B8%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D1%80+%D1%81%D1%8E%D1%80%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%B7 (просмотрено 30.05.2024)
Киндер в Папиных Дочках URL: https://vk.com/video-73632826_169503848 (просмотрено 30.05.2024)
Привидения (Fantasmini) (1996) от Ferrero URL: https://www.toybytoy.com/figures/Ghosts_in_the_supermarket_kinder_surprise (просмотрено 30.05.2024)
