Эволюция логотипа Mcdonald’s
(01) Концепция
Я выбрала тему изменения логотипов McDonald’s, KFC и Burger King, потому что эти бренды и их логотипы являются одними из самых узнаваемых в мире. Изучая, как со временем трансформировались их логотипы, можно проследить не только развитие дизайна, но и изменение маркетинговых стратегий, вкусов аудитории и культурных тенденций.
Логотип — это графический знак, символ или надпись, с помощью которых компания, организация или бренд представляют себя и становятся узнаваемыми.
Первые логотипы появились ещё в древности: ремесленники ставили свои знаки на изделия, чтобы обозначить авторство. В современном виде логотипы начали активно использоваться с конца XIX — начала XX века, когда развивалась реклама и компании стремились выделиться на рынке с помощью собственного фирменного стиля.
Визуальное исследование включает в себя анализ логотипов трех самых популярных фастфуд ресторанов в разные периоды, а также выявление изменений.
Для проведения визуального исследования были отобраны изображения логотипов компаний McDonald’s, KFC и Burger King разных лет. Основным критерием отбора стало отражение ключевых этапов изменения фирменного стиля — от ранних версий до современных. Материалы подбирались из открытых источников и архивных изображений, чтобы проследить эволюцию формы, цвета, шрифта и композиции. Такой подход позволил провести сравнительный анализ и выявить общие тенденции в развитии визуальной айдентики международных сетей быстрого питания.
Структура исследования строится на рассмотрении изменения логотипов трех ресторанов. Главы посвящены каждому из них: McDonald’s, KFC и Burger King. Прописывается изменение логотипов, цветов, шрифтов, композиций и графических элементов. Заключение выделяет основные выводы и подводит итоги исследования.
Текстовые источники являются неотъемлемой частью исследования. Анализ книг и статей на тему логотипов, а также истории выбранных заведений. Источники подбираются с учетом их актуальности и авторитетности. Принцип анализа текстовых источников заключается в выявлении ключевых идей, методологий и выводов и оценке их применимости к теме исследования.
(02) McDonald’s
McDonald’s — это международная сеть ресторанов быстрого питания, основанная в 1940 году в США братьями Ричардом и Морисом Макдоналд.
Логотип McDonald’s — знаменитая жёлтая буква «M» в форме «золотых арок» — стал одним из самых узнаваемых символов в мировой культуре.
(-01-) 1940 — 1950
(1) Логотип «McDonald’s» / 1940–1948 гг. (2) Логотип «McDonald’s» / 1948–1950 гг.
Первый логотип компании был простым, шрифтовым из трех строчек текста, написанных разными классическими шрифтами. Логотип также не имел ярких цветов и графических элементов.
Ресторан назывался «McDonald’s famous BARBECUE», что в переводе значит «Знаменитое Барбекю Макдональда». В первой строке: «McDonald’s» — что отсылает нас к создателям сети — братьям Макдоналд. Вторая строка гласит о популярности продукции. В третьей строке, написано: «BARBECUE». Это был первый продукт, который продавался в ресторане.
1950-е годы в США считаются эпохой барбекю. Изобрели брикеты древесного угля и грили стали распространяться. Барбекю заполонила все дома и рестораны.
Фото ресторанов «McDonald’s» / 1948–1950 гг.
В 1948 году поменялось название и логотип, он также был простой и состоял из трёх строчек текста. Однако теперь, шрифт был единый. Кроме того, на вывеске появились графические элементы — силуэт маленького повара, в дальнейшем он станет первым талисманом.
Название изменилось на «McDonald’s famous HAMBURGERS», что в переводе значит «Знаменитые гамбургеры Макдональда». Смена названия была связана с ростом популярности этого продукта и постепенно угасающей популярностью барбекю.
(-02-) 1950 — 1953
(1) Логотип «McDonald’s» / 1950–1953 гг. (2) Меню ресторана «McDonald’s» / 1950–1953 гг.
Третий вариант логотипа появился в 1950 году, изменился шрифт и стал появляться цвет. А также первый талисман — шеф-повар Спиди. Голова персонажа сделана из бургера, а в руке держит табличку с. надписью «I’M SPEEDEE».
Speed переводится как скорость, это символизирует, что ресторан перешел на новую быструю систему питания. Именно в этот период братья Макдоналд обновили оборудование и сделали процесс приготовления блюд максимально быстрым.
(1) Брошюра ресторана «McDonald’s» / 1952 г. (2) Фото ресторана «McDonald’s» / 1950–1953 гг.
(-03-) 1953 — 1961
Логотип «McDonald’s» / 1953–1961 гг.
В 1953 году логотип и название полностью изменились. Компания решила оставить лишь надпись «McDonald’s», написанную красным цветом, который остается и по сей день. Кроме того, полностью изменился шрифт, ушли засечки и он стал более округлым.
Открытие ресторана «McDonald’s» в 1960 г.
(-04-) 1961 — 1968
Логотип «McDonald’s» / 1961–1968 гг.
В 1961 году Станли Местон создал логотип очень напоминающий современный, знаменитые Золотые Арки. Появляются очертания буквы «М», которая пересекается косой линией, обозначающей крышу здания.
(1) Первый ресторан «McDonald’s» с золотыми арками / город Феникс / 1961 г. (2) Ресторан «McDonald’s» с золотыми арками / 1961–1968 гг.
Архитектурная задумка ярко отражалась в здании ресторана. Они строились с двумя желтыми арками по бокам, что также показано в новом логотипе.
Существуют разные трактовки арок, самая распространенная говорит, что они были созданы, для того, чтобы ресторан был заметнее из далека. Яркий желтый цвет и высота арок, должны были привлекать клиентов.
Однако существует психологическое значение. Некоторые связывают образ золотых арок с грудью кормящей матери, что символизирует комфорт и питание.
(-05-) 1968 — 1993
(1) Логотип «McDonald’s» / 1968–1983 гг. (2) Логотип «McDonald’s» / 1983–1993 гг.
В 1968 году логотип снова подвергся изменению, однако не значительному. Исчез элемент символизирующий крышу ресторана, а также изменились цвета. Полностью пропадает красный, а желтый меняет свой оттенок становясь более рыжим.
Логотип упрощается, теперь название внедряется в букву «М» и пишется простым гротеском. Также исчезает красная окантовка вокруг буквы.
(1) Ресторан «McDonald’s» на Арбате / 1984 г. (2) Музей Original McDonald’s / Сан-Бернардино, Калифорния
В 1983 году в логотип возвращаются старые цвета. Буква снова становится ярко-жёлтого цвета, а красный цвет уходит на фон. Также уходит черный цвет, название теперь пишется белым цветом.
(-06-) 1993 — наше время
(1) Логотип «McDonald’s» / 1993–2003 гг. (2) Логотип «McDonald’s» / 2003–2006 гг. (3) Логотип «McDonald’s» / 2006–2018 гг. (4) Логотип «McDonald’s» / 2018–наше время гг.
С 1993 года логотип становится ещё проще, исчезает надпись и буква «М» становится полноценным логотипом.
Больше чем за 30 лет знак подвергался некоторым изменениям. Сначала под буквой появилась тень. Через 6 лет буква становится плоской, но контур утолщается.
(1) Ресторан «McDonald’s» / 2006–2018 гг. (2) Ресторан «McDonald’s» / 2018–наше время гг.
С XIX века знак становится ещё проще, буква «М» становится тонкой, она сохраняет ярко-жёлтый цвет. Сейчас мы узнаем Макдоналдс по большой жёлтой букве «М» и красному фону. Этот вариант логотипа был придуман в 2018 году и существует на данный момент.
(03) KFC
KFC (Kentucky Fried Chicken) — это международная сеть ресторанов быстрого питания, специализирующаяся на блюдах из курицы.
Главный элемент фирменного стиля — портрет полковника Сандерса, ставший символом бренда и его традиций. Логотип KFC отражает узнаваемый образ основателя, а также сочетает фирменные цвета — красный, белый и чёрный.
(-01-) 1952 — 1959
Логотип «KFC» / 1952–1959 гг.
Первый логотип ресторана «KFC» был простым с элементами графики. Название написано рукописным шрифтом, будто красками. Рядом с буквами изображены цыплята, которые указывают на главный ингредиент и фишку ресторана.
Раньше ресторан назывался «Kentucky Fried Chicken», что переводится «Жареный цыплёнок из Кентукки». Оно описывает сразу и место создания, выделяя штат Кентукки, и главное блюдо — цыпленка.
(-02-) 1959 — 1991
(1) Логотип «KFC» / 1959–1978 гг. (2) Логотип «KFC» / 1978–1991 гг.
В 1959 году появляется новый логотип, название остается тем же. Однако знак немного отличается. Шрифт также остается рукописный мазками, но пропадают цыплята. Зато появляется портрет полковника Сандерса — создателя сети ресторанов «KFC».
(1) Фото ресторана «KFC» / 1975 г. (2) Фото ресторана «KFC» / 1981 г.
Новое логотип появилось в 1978 году. Эмблема теперь помещалась слева от текста, который менялся. Во-первых, шрифт перестает быть рукописным, теперь название пишется антиквой и в три этажа.
(-03-) 1991 — 2006
(1) Логотип «KFC» / 1991–1997 гг. (2) Логотип «KFC» / 1997–2006 гг.
В 1991 году ресторан меняет своё название на «KFC» и логотип кардинально меняется. Появляется красный цвет, теперь рестораны становятся более заметными и яркими. Название также пишется антиквой, но теперь заглавными буквами. Портрет полковника Сандерса сохраняется.
Фото ресторана «KFC» / Мерфи, Северная Калифорния
В 1997 году логотип становится графическим, теперь он состоит из большого, детального портрета полковника Сандерса на красном фоне. А также сохраняются красные буквы «KFC».
(-04-) 2006 — 2014
Логотипы «KFC» / 2006–2014 гг.
В 2006 году логотип снова меняется. Теперь используется новый основной цвет — темно красный. Также меняется изображение полковника Сандерса, теперь он одет в фартук, а не в смокинг. Написание «KFC» остается с тем же начертанием, но меняет цвет на белый или черный.
Также меняется форма логотипа. Существовало несколько вариантов использования. Во-первых, круглый логотип, а во-вторых, в форме баскета. Это популярное блюдо в ресторане.
Фото ресторана «KFC» / 2008 г.
(-05-) 2014 — наше время
(1) Логотип «KFC» / 2014–2018 гг. (2) Логотип «KFC» / 2018–наше время
Последний ребрендинг был в 2018 году. Портрет полковника Сандерса максимально упрощается, остается голова и знаменитый галстук бабочка, который существует ещё с 1959 года. В логотип сохраняется красный цвет, а также можно увидеть форму баскета. Блюдо, которое ассоциируется у всех с «KFC».
(1) Фото ресторана «KFC» / Россия / 2020 г. (2) Фото ресторана «KFC» / Даллас, Техас
(04) Burger King
Burger King — это международная сеть ресторанов быстрого питания, основанная в 1954 году в США.
Логотип Burger King представляет собой стилизованное изображение названия бренда, помещённого между двумя половинками булочки. Этот дизайн подчёркивает основную продукцию компании — бургеры — и создаёт яркий, запоминающийся образ.
(-01-) 1953 — 1954
Логотип «Burger King» / 1953–1954 гг.
Первый логотип появляется в 1953. Это была надпись написанная большими буквами, а сверху изображалось восходящее солнце. Логотип был простым и просуществовал всего год.
(-02-) 1954 — 1957
Логотип «Burger King» / 1954–1957 гг.
После 1954 года логотип меняется, пропадает графика и остается только текст. Название больше не пишется большими буквами, теперь используется специальный акцентный шрифт с неровными краями букв.
Фото ресторана «Burger King» / 1954 г.
(-03-) 1957 — 1969
Логотип «Burger King» / 1957–1969 гг.
Кардинальным изменениям подвергается логотип в 1957 году. Снова появляется графика, изображается король, который сидит на большом бургере и держит в руке напиток.
Название теперь пишется более ровным шрифтом, а снизу появляется слоган — «Дом Воппера». Надписи размещены на ярко желтом фоне.
(1) Фото ресторана «Burger King» / 1959 гг. (2) Реклама Burger-King Drive-In / 1957 г.
(-04-) 1969 — 1999
(1) Логотип «Burger King» / 1969–1994 гг. (2) Логотип «Burger King» / 1994–1999 гг.
После яркого и немого детского логотипа, появляется минималистичный и простой знак. Сверху и снизу изображается две булочки бургера, а в центре размещается текст красного цвета, его можно ассоциировать с мясной котлетой в бургере.
В 1969 году был создан такой логотип, название написано округлым шрифтом с гладкими линиями. В 1994 году логотип был чуть модернизирован, шрифт стал чуть проще, с более низким контрастом, а также булочки поменяли цвет на более яркий.
(-05-) 1999 — 2021
Логотип «Burger King» / 1999–2021 гг.
В 1999 году произошел ребрендинг и логотип ресторана «Burger King», снова изменился. Сохраняется образ бургера, однако теперь, буквы выходят за пределы булочек. Сам бургер чуть под наклоном. Также теперь бургер заключен в синий полукруг, предающий яркость логотипу.
(-06-) 2021 — наше время
Логотип «Burger King» / 2021–наше время гг.
В 2021 году было принято решение вернуться к старой идее логотипа, однако чуть поменяв его с помощью Джонса Ноулза Ричи. Сохраняется образ бургера, название пишется большими красными округлыми буквами. Он находится между двух рыжих бургерных булочек. Логотип изображается на бежевом фоне, обрамляющем бургер.
(05) Вывод
В ходе проведённого визуального исследования было выявлено, что изменения логотипов McDonald’s, KFC и Burger King отражают не только эволюцию графического дизайна, но и трансформацию маркетинговых стратегий, ценностей компаний и предпочтений их аудитории. Со временем логотипы стали более простыми, лаконичными и легко запоминающимися, что соответствует современным тенденциям минимализма и цифровой адаптивности.
Несмотря на проведённые обновления, все три бренда сохранили свои отличительные элементы — характерные цвета, формы и символику, что позволило им сохранить фирменную идентичность и мировую узнаваемость. Это показывает, что грамотно проведённый редизайн способен обновить образ бренда, не теряя его сути, и поддерживать актуальность в динамично меняющемся визуальном пространстве.
(05) Список используемых источников
Бессмысленная презентация // artlebedev URL: https://www.artlebedev.ru/kovodstvo/sections/145/ (дата обращения: 08.11.2025).
McDonald’s History // McDonald’s URL: https://corporate.mcdonalds.com/corpmcd/our-company/who-we-are/our-history.html#: ~:text=restaurant%20at%20Disney-, Timeline, 1949 (дата обращения: 08.11.2025).
McDonald’s Actually Got Its Start As A Barbecue Restaurant Read More: https://www.thedailymeal.com/1437088/mcdonalds-start-barbecue-restaurant/ // dailymeal URL: https://www.thedailymeal.com/1437088/mcdonalds-start-barbecue-restaurant/ (дата обращения: 08.11.2025).
History of McDonald’s // wikipedia URL: https://en.wikipedia.org/wiki/History_of_McDonald%27s#: ~:text=The%20McDonald’s%20brothers%20opened%20their, soft%20drinks%2C%20and%20apple%20pie. (дата обращения: 08.11.2025).
Yes, The Very First McDonald’s Was A Barbecue Joint // yahoo URL: https://www.yahoo.com/lifestyle/yes-very-first-mcdonalds-barbecue-142504875.html?guccounter=1&guce_referrer=aHR0cHM6Ly93d3cuZ29vZ2xlLmNvbS8&guce_referrer_sig=AQAAANzgwZZGBC2Fcq-Drpjn4ogcCtBphne3qO1LDBszNDRxTqvYnQg0w5mLJ96gsroCv_434F1eWw6A27XDz-LX2khhzquLn_UMRazfrbVi-gfbiQHPIsfiNj1huj93VoAyuhQlQF5CFCq7mRZwkc-mztHjvMnPMmTE3MVY9bPugDro (дата обращения: 08.11.2025).
Логотип McDonald’s // wikipedia URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Логотип_McDonald’s#: ~:text=Логотип%20McDonald’s%20(также%20«Золотые%20арки, самых%20узнаваемых%20логотипов%20в%20мире. (дата обращения: 08.11.2025).
Макдональдс логотип: история развития и эволюция бренда // turbologo URL: https://turbologo.ru/blog/macdonalds-logo/#: ~:text=разработки%20новой%20эмблемы.-, Кто%20создал%20логотип%20McDonald’s, всем%20известный%20фирменный%20знак%20McDonalds. (дата обращения: 08.11.2025).
История логотипа сети ресторанов KFC // dzen URL: https://dzen.ru/a/Zi1Z967x_1Q_d9gN (дата обращения: 08.11.2025).
KFC. История логотипа в фотографиях // livejournal URL: https://arbuzov.livejournal.com/242291.html (дата обращения: 08.11.2025).
KFC // wikipedia URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/KFC (дата обращения: 08.11.2025).
История логотипа Burger King // dzen URL: https://dzen.ru/a/ZibM1FkOZEHjH68D (дата обращения: 08.11.2025).
Burger King: История логотипа сети ресторанов // designnews URL: https://designnews.ru/dictionary/b/burger-king-istoriya-logotipa-seti-restoranov/ (дата обращения: 08.11.2025).
Увлекательная история вкусной еды // Burger King URL: https://burgerkingrus.ru/info-and-history (дата обращения: 08.11.2025).
https://21mm.ru/news/obshchestvo/pereizobretenie-gamburgera/ (дата обращения: 07.11.25)
https://7days.ru/stars/privatelife/o-bratyakh-makdonald-i-neistovom-ree.htm (дата обращения: 07.11.25)
https://www.stakanchik.media/article/grustnaya-istoriya-bratev-makdonaldov (дата обращения: 07.11.25)
https://ru.wikipedia.org/wiki/Братья_Макдоналд (дата обращения: 07.11.25)
https://baku.ws/ru/obschestvo/pervyy-makdonalds-1940-god (дата обращения: 07.11.25)
https://www.vivirlosangeles.com/san-diego/primer-mcdonalds/ (дата обращения: 07.11.25)
https://pastvu.com/p/860658?share=1 (дата обращения: 07.11.25)
https://realt.by/news/article/22973/ (дата обращения: 07.11.25)
https://naked-science.ru/community/534304 (дата обращения: 07.11.25)
https://dzen.ru/a/Zi1Z967x_1Q_d9gN (дата обращения: 07.11.25)
https://arbuzov.livejournal.com/242291.html (дата обращения: 07.11.25)
https://ru.wikipedia.org/wiki/KFC (дата обращения: 07.11.25)
https://dzen.ru/a/W-XMuF2dggCphdez (дата обращения: 07.11.25)
https://www.sobaka.ru/belgorod/bars/opening/158579 (дата обращения: 07.11.25)
https://yandex.ru/maps/org/kfc/122855538478/gallery/?ll=-97.805141%2C32.779483&z=10 (дата обращения: 07.11.25)
https://designnews.ru/dictionary/b/burger-king-istoriya-logotipa-seti-restoranov/ (дата обращения: 07.11.25)
https://dzen.ru/a/ZibM1FkOZEHjH68D (дата обращения: 07.11.25)
