«Космос» как бренд СССР: идеологема в визуальной пропаганде и рекламе

В период с 1957 по 1965 год советская визуальная пропаганда пережила необычную трансформацию.

Изначально космическая тема была жестко привязана к идеологии: ракеты и спутники служили наглядными символами коммунизма, технического превосходства и светлого будущего.

Однако уже к началу 1960-х годов эти же образы перекочевали на упаковку зубного порошка, в названия кафе и на конфетные обертки. Космос перестал быть только «высоким», он стал повседневным, товарным, обыденным. Этот переход и есть главный предмет данного исследования.

1) Как и почему мощная государственная идеологема превратилась в рядовой рекламный прием? 2) Что произошло с образом космоса на пути от плаката «Слава КПСС.» до упаковки конфет с космическим названием?

На примере плакатов, карикатур, упаковки и бытовых товаров я покажу, как советская пропаганда постепенно «спускалась с небес на землю», а космическая эстетика становилась универсальным маркером качества и прогресса сначала внутри страны, а затем и на внешнем рынке.

Агитационные материалы того времени вращались вокруг понятий «коммунизм», «социализм», «партия». Возникшая параллельно космическая тема не была изолированной — со временем она стала прямым воплощением этих понятий.

Этот тезис наглядно иллюстрируют плакаты и их характерные лозунги: «Десятая планета — символ победы коммунизма!», «Во славу коммунизма!» или «Социализм — наша стартовая площадка». Это не просто летящие к звездам аппараты, а полноценная визуальная метафора советской идеологии. Космос стал новым языком для разговоров о власти.

Рассмотрим на конкретных примерах, как тема космоса начала появляться не только в идеологических материалах, но и в сферах жизни, напрямую не связанных с космосом и политикой.

В 1961 году художник Добров придумал плакат, который закрепил эту формулу. На нем он изобразил молодую работницу шарикоподшипникового завода, рядом с которой пролетает космическая ракета.

Уловить смысл на таком плакате не составит труда: качество создаваемых подшипников такое же надежное и отличное, как и советская техника и космическая программа в целом.

Так космос становится репутацией, работающей на любой товар.

Этот плакат не говорит не только о качестве товаров, но и о роли обычного советского человека, рабочего. Совмещение космической темы и рабочих сюжетов закрепляло в головах уверенность в своем хоть и малом, но важном вкладе в развитие страны.

Очевидно пропагандистские плакаты добрались до школ и совсем маленьких детей. Это не удивительно, ведь именно там происходило формирование «человека нового типа». А также эта группа населения в целом наиболее восприимчива к транслируемой информации.

Космос оказался «очень удачным идеологическим и политическим конструктом, чье содержательное наполнение полностью соответствовало советской воспитательной модели.

В детских журналах „Мурзилка“ и „Веселые картинки“ вокруг космоса развивались две основные темы: 1) „Космонавт — профессия мечты“. Каждый советский ребенок мечтал стать космонавтом, но для этого ему нужно было хорошо учиться и быть трудолюбивым. 2) Только такая великая страна, как СССР, могла добиться успехов в покорении космоса.

Тема космоса проникала и в самые обыденные детские вещи. На новогодних открытках появлялись сюжеты, где дети лепят из снега ракету, космонавт зажигает звезды на елках, а Дед Мороз скачет наперегонки с космическими кораблями. Появились и елочные игрушки-космонавты — стеклянные фигурки на прищепках, которые стали ярким символом эпохи, одновременно отражая государственную пропаганду и всенародную гордость.

Говоря о воспитании, нельзя забывать и про учителей, которые играют в этом процессе важную роль.

Так, в 1964 году художник Эдуард Арцрунян подчеркнул в своем плакате преемственность: герои растут благодаря учителям. Идея довольно проста: героев выращивают в школах, а повседневный труд учителей — фундамент космических побед.

Рассмотрим рекламу сувениров, подарков и игрушек с названием «Спутник», названных в честь запуска спутника Земли.

Дизайн сделан так, что текст буквально парит в воздухе, что изображает невесомость. Вокруг абзацев несется сам спутник, обрамляя их и отделяя от темно-синего фона, иллюстрирующего сам космос. Форма здесь самостоятельна и даже без контекста отсылает нас к космосу.

Посмотрим на еще одну рекламу часов. Казалось бы, причем тут космос, ведь изделия уже не названы в честь достижений советского человека.

Однако вновь обратим внимание на дизайн. Здесь действительно нет явного космического образа, но при этом на фоне есть бело-золотые брызги и линии, которые как бы вращаются вокруг часов, как раз таки мягко отсылая нас к теме космоса.

Стоит отметить, что электронные часы в то время были редкостью. Отразить их современность и прогрессивность помог именно космический фон в фиолетово-розовых цветах — цветах «далекого космоса», а не приземленного неба.

Не уходим далеко от темы времени и посмотрим на рекламу часов «Восток». Их рекламный плакат напрямую не связан с космической тематикой, но само название уже «кричит» о космосе. Здесь работает чисто вербальный прием.