«Очень леватское, очень странное и очень маргинальное агентство»
[01] — Игорь Гуревич. Ostengruppe — 20 лет без взрослых
Слева направо плакаты разных лет: 1— Анна Наумова, Дима Кавко, Игорь Гурович 2 — Эрик Белоусов, Кирилл Благодатских, Наталья Агапова
РУБРИКАТОР:
- Концепция исследования
- Плакат и визуальная среда нулевых
- Ostengruppe как альтернативная стратегия
- Сравнительный контекст — Русский авангард и конструктивизм — Польский плакат
- Выводы
Концепция
Ostengruppe в плакате нулевых выстраивает альтернативную визуальную стратегию, в которой плакат функционирует не как рекламный носитель, а как авторское высказывание, наследующее авангарду и вступающее в напряженный диалог с коммерческой визуальной средой 2000-х. В центре исследования находится не только сам визуальный язык группы, но и изменение статуса плаката в начале XXI века. Именно в это время в стране произошел переход от прикладной формы, обслуживающей событие, к самостоятельному культурному объекту, способному формировать оптику восприятия городской среды. Как говорит сокуратор выставки «События: 2002–2012» и арт-директор «Площади Мира» Сергей Ковалевский: «Плакат был мертв, но с этим не согласились Гурович, Белоусов и Наумова. И начали своими усилиями реанимировать этот очень важный и очень модернистский жанр». Важным становится именно то, что плакаты Ostengruppe не растворяются в рекламной логике, а сохраняют автономию, смысловую плотность и художественную позицию.
С одной стороны, Ostengruppe работала в пространстве культурных институций, выставок, клубных и театральных проектов; с другой — вырабатывала «общий графический язык», основанный на единомыслии автора и заказчика. В этом смысле плакат понимался как форма соединения, а не противостояния, как способ передать новый язык городу и зрителю. Именно поэтому исследование рассматривает Ostengruppe как явление, которое одновременно наследует историческому авангарду, отвечает на вызовы коммерциализированной визуальной среды 2000-х и формирует альтернативный тип авторского плаката.
Слева направо плакаты разных лет: Анна Наумова, Игорь Гурович, Кирилл Благодатских
«Важно только одно — это единомыслие. Если мы находим общий графический язык, то неважно, какой заказчик и какую компанию он представляет».
[02] — Анна Наумова о выставке «События: 2002−2012»
Задача исследования — определить, из каких элементов складывается плакатный стиль Ostengruppe и каким образом формируется их визуальный язык. В рамках работы предполагается рассмотреть композиционные принципы, типографику, соотношение изображения и текста, роль цвета, образную структуру и способы визуальной драматургии. Отдельное внимание будет уделено тому, как в плакатах группы сочетаются авторская свобода, культурная рефлексия и коллективный способ мышления. Кроме того, исследование направлено на выявление исторических и художественных источников этого языка: прежде всего русского авангарда и конструктивизма, а также польского плаката как важного примера авторской афиши.
Работа посвящена не только описанию конкретных плакатов, но и анализу самой модели плаката как культурного высказывания. В исследовании Ostengruppe рассматривается как пример того, как в нулевые годы плакат сохраняет способность быть не утилитарной рекламной формой, а самостоятельным медиумом, в котором соединяются современность, историческая память и авторская позиция.
Основой исследования стали интервью с Игорем Гуровичем, опубликованное Высшей школой экономики, а также видеозапись презентации выставки Ostengruppe в «Площади Мира», в которой приняли участие Анна Наумова и Сергей Ковалевский. Эти источники позволяют рассматривать плакат не только как визуальный объект, но и как часть профессионального и кураторского дискурса, в котором сама группа и ее контекст проговариваются изнутри.
Роль плаката в контексте эпохи нулевых
Эпоха нулевых — довольно жесткая и противоречивая с точки зрения визуальной ситуации. Это десятилетие в России связано с быстрым ростом рекламы, усилением брендинга, появлением более агрессивной коммерческой стратегии и постепенным вытеснением плаката из городской среды. На улице доминируют щиты, лайтбоксы, витрины, вывески, корпоративная айдентика и изображения, рассчитанные на мгновенное потребление. Плакат в таком поле теряет самостоятельность. Он либо обслуживает маркетинговую коммуникацию, либо вовсе исчезает.
«Наклеенный плакат в городской среде, который формирует ее визуальную культуру и новый язык, крайне редко встречается в пространстве российских городов»
[01] — сокуратор выставки «События: 2002−2012» Сергей Ковалевский
Городская поверхность становится более контролируемой, более коммерчески организованной и менее доступной для спонтанного наклеенного плаката. Это означает, что плакат как элемент городской визуальной культуры становится редкостью, почти исключением. Именно в этом контексте Ostengruppe оказывается особенно значимой: группа работает в момент, когда плакат уже не является доминирующей формой визуального сообщения и потому может быть переосмыслен как художественное высказывание.
Ostengruppe как альтернативная стратегия
Основатель агентства — Игорь Гурович, чья профессиональная биография и круг личных и творческих связей во многом определили характер Ostengruppe как альтернативного художественно-дизайнерского объединения.
«И вот ощущение себя, идущего по Старостному бульвару с Фимой, который как радиоприемник рассказывает, как должен жить дизайнер, как он должен соглашаться или не соглашаться с властью и как он должен себя проявлять, — это дорогого стоит, и это сильно определяет дальнейшую жизнь». [01]
[01] — Игорь Гуревич о знакомстве с Ефимом Цвиком
«Цирк детям», 1991 «Новеллы Севеллы», 1994 «Испанская баллада- пьеса Б. Рацера», 2004 «Шоша», 1999 «Мастер и Маргарита», 1992
Этот опыт раннего профессионального становления показывает, что для Гуровича плакат — это не только визуальная форма, но и часть живой культурной среды, в которой важно личное влияние, профессиональная этика и понимание роли дизайнера как самостоятельной художественной фигуры. Именно на этой почве в 2002 году возникает Ostengruppe — как объединение друзей и партнеров, которое с самого начала выбирает собственную траекторию развития. Это не обычное коммерческое агентство, а коллектив, для которого важны маргинальность, эксперимент и независимость. Совместная работа постепенно складывается в устойчивую визуальную практику, где плакат перестает быть просто инструментом продвижения события, а формируется как отдельный жанр культуры и дизайна.
Игорь Гурович, 2008
Игорь Гурович, плакаты разных лет
Игорь Гурович, плакаты разных лет
Игорь Гурович
Сама группа формулирует свою позицию через связь с авангардной традицией, коллективность и работу с культурной, а не коммерческой средой, где плакат может сохранять автономию и существовать самостоятельная художественная форма.
«Мы и тогда, и сейчас работаем больше с культурными организациями, нежели с бизнесом: с освещением культурных событий, выставок, выставочных каталогов. У нас не корпоративный дизайн, не коммерческий, хотя достаточно богатый опыт этом есть.» [02]
[02] — Анна Наумова
Анна Наумова, 2008
Анна Наумова, плакаты разных лет
Анна Наумова, 2008
Характер художественного объединения определяется функцией плаката — он становится способом выстраивать общий графический язык. Само название «Ostengruppe» отсылает к авангардной традиции и подчеркивает коллективный, «восточный» жест как продуктивную художественную стратегию начала 2000-х. В этом контексте группа предстает как заметное явление российской визуальной культуры, сформировавшее вокруг печатной графики и плаката самостоятельное поле художественной энергии и собственную культурную позицию.
«Они работали с городом с обществом с общественным восприятием и пытались таким образом передать новый язык»
[01] — сокуратор выставки «События: 2002−2012» Сергей Ковалевский
Эрик Белоусов, 2011
Дима Кавко, плакаты разных лет
Кирилл Благодатских, плакаты разных лет
Визуальный язык Ostengruppe
Визуальный язык Ostengruppe формируется как результат коллективной работы, профессионального единства и постоянного экспериментального поиска. Для группы плакат не является готовой формой, которую можно однажды изобрести и затем воспроизводить без изменений. Напротив, он становится открытой системой, в которой важны не только композиция, цвет или типографика, но и сама логика совместного мышления. Именно поэтому Ostengruppe нельзя описать как набор устойчивых приемов. Это, скорее, способ собирать визуальный язык из разнородных источников, материальных условий и культурных ориентиров.
«В какой-то момент мы решили, что новый русский дизайн — это сочетание польского сюжета, польской манеры рисунка и голландской типографики». [01]
[01] — Игорь Гурович. Ostengruppe — 20 лет без взрослых
Игорь Гуревич, 2006 —2007
Анна Наумова, плакаты разных лет
Анна Наумова, плакаты разных лет
Не менее важна материальная сторона вопроса. Плакаты печатались дешево, на плохой бумаге и, как правило, в один-два цвета. Но именно скудость средств задает конечную форму, делая ее более точной, заставляя работать каждую линию, пятно, шрифты. В этом смысле визуальный язык Ostengruppe возникает не вопреки ограничениям, а благодаря им.
«Мы вдохновлялись маргинальным дизайном, классифайдами, кроссвордами, плохой печатью. Как вороны, все плохое, смешное, забавное и кривое мы тащили к себе в норку, обсуждали и все это превращалось в новые плакаты.» [01]
[01] — Игорь Гурович. Ostengruppe — 20 лет без взрослых
«Рафинированный минимализм одной черты на большом листе… [02]
— Сергей
Слева направо плакаты разных лет: Анна Наумова, Эрик Белоусов, Игорь Гурович
Слева направо плакаты разных лет: Игорь Гурович, Эрик Белоусов
… до какого-то переполнения, сверххауса, сверхзаполненности, множественной графичности листа»
— Опять же Сергей
Игорь Гурович, плакаты разных лет
Игорь Гурович
Эрик Белоусов, плакаты разных лет
Дмитрий Кавко, 2004
«Мы честно шли с опозданием лет на 10, иногда на 20. Тем путем, который прошел европейский дизайн в 80-90-е.» [01]
[01] — Игорь Гурович. Ostengruppe — 20 лет без взрослых
Наталья Агапова, плакаты разных лет
Наследие русского авангарда стало одной из составляющих визуального языка агентства. Многие мероприятия были напрямую посвящены теме, как например плакат первого фестиваля перфоманса имени Казимира Малевича. В других работах встречается как прямое цитирование крестьянского цикла, так и всяческие заигрывания с Черным квадратом.
В некоторых плакатах Ostengruppe прослеживаются конструктивистские черты и динамика, сопоставимая с Родченко. Привычные индустриальные мотивы — заводы, дома, рабочие — встраиваются в современную композицию и инструментарий. При этом они получают совершенно иное смысловое и функциональное значение.
«Все это — прямое продолжение этого модернистского, авангардного, жизнестроительного проекта. Все мечтали тогда переустроить мир, создавать мир, творить человека — нового человека, новые вещи». [01]
— Сергей
Выставка художественной группы Ostengruppe «События: 2002−2012»
Выводы
Визуальный язык Ostengruppe складывается из нескольких взаимосвязанных элементов: коллективной работы, технической сдержанности, типографической точности и переосмысления авангардного наследия. Их плакаты не воспроизводят исторические формы буквально, а переводят их в современную графическую систему, где важны ритм, композиция и визуальная энергия. Скромные производственные условия не ослабили язык группы, а, наоборот, помогли ему кристаллизоваться. В результате плакат у Ostengruppe становится не только носителем информации, но и самостоятельным художественным
Ефим Цвик, Л. Фейхтвангер. Испанская баллада: пьеса Б. Рацера Московский еврейский театр Шалом, 2004
